Mercado de cosméticos mini cresce 13% nos EUA com Geração Z e travel retail

Formatos compactos ganham relevância como porta de entrada para novas marcas, opção de presente acessível e inovação em embalagens premium

O segmento de cosméticos em versões compactas tem apresentado crescimento significativo nos Estados Unidos, sustentado principalmente pela demanda de consumidores jovens e pela expansão do travel retail. Dados da Circana apontam um aumento de 13% no setor em 2025, destacando o potencial do formato mini como tendência consolidada e não passageira.

Produtos em tamanho reduzido oferecem praticidade, portabilidade e preços acessíveis, motivando varejistas a ampliar seus portfólios com itens de viagem ou versões de descoberta. Redes especializadas, como Ulta Beauty, vêm ampliando regularmente suas ofertas nesse segmento, enquanto na Europa, a Sephora observa movimentação semelhante.

No Reino Unido, o crescimento é ainda mais expressivo em nichos específicos: a rede Superdrug registrou aumento de 54% nas vendas de sua linha Mini Studio em 2025 em comparação com o ano anterior. Além de atender a viajantes, os produtos compactos se consolidam como alternativa para experimentar novas marcas e presentear com preços mais acessíveis, especialmente em datas sazonais.

O desenvolvimento de embalagens também tem sido foco de inovação, combinando funcionalidade, estética premium e conveniência. No final de 2025, a Asquan lançou a linha Makeup Minis, com versões ultracompactas de batons, glosses, balms e aplicadores de precisão para cremes e bálsamos. A Cosmogen, por sua vez, criou embalagens mini personalizadas para marcas de prestígio do grupo L’Oréal, incluindo Valentino Beauty, Lancôme, YSL Beauty, Armani Beauty e Prada Beauty.

Além de soluções sob medida, a Cosmogen disponibiliza formatos mini padronizados com 1,4 grama, adotados por marcas independentes que buscam reduzir custos, garantir consistência industrial e acelerar lançamentos. O segmento evidencia o valor estratégico dos cosméticos em tamanho mini como ferramenta de marketing, inovação e engajamento do consumidor.

(Fonte: Cosmetic Innovation, 20 de janeiro de 2026)