URSO, nova marca da CIMED, aposta em embalagens flexíveis desenvolvidas pela Camargo para reforçar posicionamento disruptivo

Projeto aposta em estrutura kraft, identidade visual marcante e experiência de marca para fortalecer o posicionamento disruptivo da URSO no mercado de suplementação

A Camargo Embalagens foi responsável pelo desenvolvimento das embalagens da nova linha de Whey Protein da URSO, marca da CIMED, apostando em estruturas stand-up pouch com zíper e acabamento kraft para traduzir visualmente atributos como força, autenticidade e pertencimento.

Os produtos, disponíveis nos sabores Original, Mousse de Chocolate e Cookies and Cream, chegam ao mercado reforçando um posicionamento que vai além da suplementação tradicional.

Criada pela CIMED, a URSO nasceu primeiro no ambiente digital, despertando curiosidade, formando comunidade e criando conexão com o público antes mesmo do lançamento oficial dos produtos.

Com forte estética inspirada em elementos industriais e urbanos, a marca rapidamente se tornou um dos assuntos mais comentados do segmento nas redes sociais, transformando branding, experiência e identidade visual em pilares centrais da estratégia.

A embalagem como protagonista

Nesse contexto, a embalagem assume papel protagonista.

Desenvolvidas pela Camargo Embalagens em estrutura de papel com acabamento kraft, as embalagens acompanham o posicionamento visual da marca e reforçam atributos associados à autenticidade, robustez e naturalidade.

Em um mercado tradicionalmente dominado por embalagens com excesso de brilho, linguagem técnica e forte apelo performático, o acabamento kraft cria uma ruptura estética, promovendo diferenciação no ponto de venda e maior conexão visual com o consumidor.

Além do impacto visual, o formato stand-up pouch com zíper proporciona benefícios importantes para a experiência de consumo, como praticidade, melhor exposição nas gôndolas, facilidade de armazenamento e sistema funcional de abertura e fechamento.

Mais do que proteger o produto

Mais do que proteger o produto, a embalagem passa a atuar como uma extensão da narrativa da marca.

“O consumidor atual não escolhe apenas produtos; ele escolhe identificação, experiência e propósito. A embalagem também comunica personalidade. Quando estrutura, acabamento e design caminham juntos, ela deixa de ser apenas proteção e passa a gerar percepção de valor e conexão”, destaca a Camargo Embalagens.

Branding que vai além da embalagem

O lançamento da URSO também chamou atenção pela construção de marca fora dos padrões tradicionais.

Entre os pontos mais comentados estão a criação de uma comunidade digital antes da chegada dos produtos ao mercado, o uso de inteligência artificial na produção de conteúdos e o desenvolvimento de expressões próprias inspiradas no universo da marca, ampliando a experiência do consumidor para além da suplementação.

Com posicionamento disruptivo e identidade visual altamente reconhecível, a URSO demonstra como branding, experiência e embalagem podem atuar de forma integrada na construção de marcas memoráveis — e como a embalagem deixou de ser apenas um recipiente para se tornar parte essencial da conexão entre marca e consumidor.

Fonte: Camargo Embalagens, 26 de junho de 2026.