Maquiagem mantém liderança nas vendas de beleza de prestígio

Categoria representa 44% do mercado, com base, corretivos e blush entre os destaques, segundo dados da Daash Intelligence

Mesmo com o declínio de 6% nas vendas do setor de beleza de prestígio em comparação anual, a maquiagem continua sendo o principal motor desse mercado, representando 44% das vendas totais, de acordo com a plataforma Daash Intelligence, especializada em inteligência preditiva com base em IA para o setor.

Apesar do aumento de US$ 2,40 no preço médio dos produtos, a participação da maquiagem nas vendas caiu 2% em relação à mesma semana de 2024. Ainda assim, a categoria mantém sua relevância, com os produtos para o rosto – incluindo base, corretivos e blush – respondendo por 28% das vendas de maquiagem de prestígio. A base lidera com 12% de participação, embora tenha registrado queda de 11% ano a ano; os corretivos representam 9% (-8% YOY) e o blush, 6% (-19% YOY).

Na maquiagem para os olhos, itens como rímel e produtos para sobrancelhas, que juntos somam 9% da categoria, também apresentaram retração, com quedas de 11% e 28%, respectivamente. Já nos lábios, batons e glosses seguem em baixa, com -18% e -32% YOY, enquanto o delineador labial foi a única exceção, com leve alta de 3% no período.

Apesar do desempenho negativo de diversos itens, a maquiagem se mantém como o segmento de maior peso no mercado de beleza de prestígio, superando outras categorias como fragrâncias, que cresceram 8% no mesmo período, e suplementos, com alta de 18%.

(Fonte: Cosmetic Innovation, 23 de abril de 2025)