Setor de home care cresce nos EUA com foco em funcionalidade, experiências e inovação

Demanda por produtos de limpeza e aparelhos domésticos será impulsionada por rotinas híbridas, cuidados com pets e valorização da casa como espaço central de bem-estar

O mercado norte-americano de produtos para o lar encerrou 2024 com crescimento de 1% nas vendas e deve manter trajetória ascendente até 2027, com projeções de avanço de 1,4% em 2025, 2,4% em 2026 e 2,8% em 2027.

As estimativas são do mais recente Relatório Futuro do Lar, da Circana, LLC, que identifica tendências estruturais no comportamento do consumidor. Segundo o estudo, a valorização da casa como centro da vida cotidiana permanece forte, influenciada por hábitos como o trabalho híbrido, a presença de animais de estimação, o entretenimento doméstico e o desejo de experiências mais ricas dentro de casa.

Em meio a esse cenário, categorias de household, especialmente aparelhos e produtos de limpeza, ganham destaque. “Os produtos para o lar continuam sendo um dos poucos setores discricionários que mantêm a demanda acima dos níveis pré-pandêmicos, impulsionados pelo tempo prolongado em casa”, afirma Joe Derochowski, consultor do setor doméstico da Circana. Ele destaca que, além da resiliência frente a pressões econômicas, os consumidores seguem investindo em soluções que agreguem praticidade, conforto e eficiência à rotina doméstica.

A busca por economia sem abrir mão de qualidade de vida leva à preferência por refeições em casa, o que impulsiona o uso e a substituição de pequenos eletrodomésticos de cozinha adquiridos durante o pico de consumo em 2020.

Ao mesmo tempo, cresce o interesse por aparelhos que otimizem a limpeza e a manutenção do lar, especialmente em um contexto de mudanças climáticas que afetam o conforto ambiental.

As categorias de cuidados com o lar devem se beneficiar diretamente dessas prioridades, com destaque para inovações que combinem funcionalidade, bem-estar e sustentabilidade. Produtos de limpeza mais eficientes, eletrodomésticos voltados à conveniência e ferramentas que elevem a experiência doméstica são vistos como apostas estratégicas.

A Circana ressalta ainda que a inspiração será o principal vetor de crescimento para o setor. “Embora as necessidades ligadas ao lar sejam constantes, é essencial inovar em produtos, marketing e canais de venda para estimular o consumidor. É essa inspiração que poderá acelerar o ritmo de expansão da indústria nos próximos anos”, conclui Derochowski.

(Fonte: Household Innovation, 27 de julho de 2025)