Maison M: A convergência de ciência, tecnologia e sustentabilidade na criação de batons personalizados

Utilizando inteligência artificial e inovação tecnológica, Maison M transforma a personalização de cosméticos, aliando fórmulas limpas e sustentabilidade a um processo científico de customização avançada

A Maison M surge como um exemplo de inovação tecnológica aplicada ao setor de cosméticos, com um batom que oferece personalização de tonalidades através da inteligência artificial (IA). Desenvolvido por Marie Rocchisani, o projeto se destaca pela integração entre ciência, tecnologia e sustentabilidade. A proposta transforma o processo de criação de produtos cosméticos, utilizando dados faciais para oferecer uma experiência única e sob medida para cada consumidor.

Lançado inicialmente em 2022 por meio de uma campanha de crowdfunding na plataforma Ulule, o conceito rapidamente conquistou o mercado, superando em 400% a meta de arrecadação. A inovação tecnológica vai além da simples personalização estética, utilizando IA para analisar características faciais do usuário a partir de uma selfie. A partir dessa análise, são determinadas as tonalidades ideais, levando em consideração o tom de pele, a cor dos olhos, cabelo e o formato dos lábios. O sistema oferece uma paleta de seis opções exclusivas, das quais o consumidor pode selecionar três, criando um batom customizado.

Rocchisani destaca a base científica por trás da personalização do produto, que é construída sobre um algoritmo desenvolvido para garantir a combinação ideal de cores. “Nossa tecnologia permite a personalização em uma escala nunca vista no mercado, com 60 mil opções pregravadas e combinações criadas pela IA. Cada batom é elaborado de acordo com o perfil único de cada cliente”, afirma a fundadora.

O processo de fabricação do batom segue um modelo de produção sob demanda, que elimina a necessidade de estoques e maximiza a eficiência dos recursos. A embalagem, desenvolvida em vidro, é reutilizável e reciclável, contribuindo para a redução de desperdício. A fórmula do produto é outro destaque, composta por até 99,98% de ingredientes naturais, sem abrir mão da hidratação e da durabilidade, que pode durar até quatro horas. Esse aspecto ecológico também se reflete no processo de produção, que ocorre exclusivamente na França, utilizando laboratórios próprios e tecnologias de miniaturização para criar as cores sob demanda.

Além da produção personalizada, a tecnologia aplicada no batom Maison M também abrange a experiência de compra. Em um futuro próximo, espera-se que a personalização seja realizada em pontos de venda físicos, onde os consumidores poderão ver as cores sendo formuladas em tempo real, utilizando a mesma tecnologia de análise facial.

O apoio de Jean-Michel Karam, CEO do grupo IEVA, tem sido crucial para o crescimento da marca, integrando-a ao ecossistema de empresas tecnológicas do grupo e expandindo suas possibilidades de inovação. Karam também reconhece o impacto da visibilidade proporcionada pelo programa “Qui veut être mon partenaire?”, que acelerou a promoção da Maison M e suas tecnologias no mercado global.

Rocchisani, que registrou duas patentes para a tecnologia do batom, destaca o papel fundamental da pesquisa e desenvolvimento na criação do produto. “A ciência e a inovação estão no coração da nossa proposta. A combinação de IA, química cosmética e produção sob demanda nos permite não apenas inovar, mas também transformar a indústria de cosméticos de maneira sustentável e eficiente”, conclui a empreendedora.

(Fonte: Cosmetic Innovation, 24 de março de 2025)