Colaboração de fornecedores para trazer inovação aos brand owners

São cada vez mais recorrentes ações realizadas em parceria por dois ou mais fornecedores da cadeia de embalagem. A colaboração entre empresas com produtos e serviços complementares é uma forma simples de trazer propostas de inovação de forma mais rápida, com a vantagem adicional de que a soma de esforços, em geral, traz uma visão mais ampla e fundamentada.

Exemplo recente desse tipo de iniciativa é o trabalho realizado em conjunto por Dow e Avient. No projeto piloto batizado Surlyn Experience, as empresas reuniram, na Casa ABRE, designers e profissionais de embalagem da indústria de beleza para apresentar cores e efeitos inspiradores em aplicações com Surlyn, resina especial da Dow com elevada clareza, alta rigidez e excelentes propriedades de vedação.

“Apresentamos um conjunto de tampas com uma proposta fora do óbvio para o material, pois queríamos explorar diferentes decorações utilizando essa resina”, explica Letícia Vanzetto, gerente de marketing para América Latina dos segmentos de cosméticos e embalagens rígidas da Dow. “O Surlyn é muito usado em tampas de perfumaria, principalmente na perfumaria feminina, por seu aspecto de transparência elegante. Mas queremos mostrar outras rotas criativas.”

Os efeitos e cores apresentados no Surlyn Experience, desenvolvidos em parceria com a Avient, buscaram inspirar a cadeia produtiva a utilizar o material de novas formas. Entre as propostas, destacam-se o uso de sobremoldes para criar contrastes entre luz e sombra e a incorporação de fibras para reforçar a conexão entre a embalagem e os ingredientes do produto.

Colaboração gerou 10 diferentes conceitos

Ao todo, as empresas desenvolveram dez conceitos distintos para aplicação da resina. Segundo Raquel Moreira de Morais, Key Account e gerente do ColorWorks™ da Avient, o projeto nasceu de uma consulta da Dow e foi desenvolvido de forma colaborativa.

“O projeto buscava traduzir em cores e efeitos algumas tendências de consumo. As tampas apresentadas são resultado do trabalho conjunto das equipes de marketing e produto da Dow, do nosso laboratório ColorWorks™, especializado em identificar tendências e traduzi-las em cores, além do apoio fundamental da nossa equipe técnica”, explica Raquel. “Queremos inspirar tomadores de decisão a compreender o potencial dessas ideias e levá-las para dentro de suas empresas.”

A iniciativa pretende estimular o desenvolvimento de embalagens que proporcionem experiências sensoriais capazes de gerar valor para marcas e consumidores, tendência crescente no mercado de embalagens.

Segundo Letícia Vanzetto, além de apresentar possibilidades, o objetivo é demonstrar que novos conceitos podem ser desenvolvidos em parceria com os donos de marca. Para isso, a Dow disponibiliza o Pack Studio, em Jundiaí (SP), um centro de desenvolvimento equipado para testes e desenvolvimento conjunto com clientes e parceiros.

Já a Avient destaca que o ColorWorks™, localizado em Itupeva (SP), está aberto para apoiar marcas na interpretação das tendências de consumo por meio de cores, auxiliando no desenvolvimento de tonalidades e efeitos personalizados para cada projeto.

“Já fomos convidados, inclusive, a levar essa apresentação para algumas empresas, identificando novas oportunidades, seja a partir das ideias já apresentadas, seja construindo novas propostas”, afirma Raquel Moreira de Morais.

(Fonte: Portal EmbalagemMarca, 15 de julho de 2026)