Comitê da ABRE fortalece a acessibilidade e a inclusão no desenvolvimento de embalagens

Iniciativa reúne empresas, profissionais e especialistas para ampliar o conhecimento, estimular a inovação inclusiva e contribuir para o desenvolvimento de embalagens acessíveis a diferentes perfis de consumidores.

O Comitê de Acessibilidade e Inclusão para Embalagens nasceu com um propósito claro: inserir esse tema de forma estruturada na agenda da ABRE e construir, colaborativamente, um espaço permanente de aprendizado, troca de experiências e desenvolvimento de soluções que tornem as embalagens mais inclusivas e acessíveis para o maior número possível de consumidores.

O comitê é liderado por Janaína Bernardino, designer, especialista em Design Inclusivo e pessoa com deficiência visual, em parceria com Isabella Salibe, gestora dos Comitês da Associação Brasileira de Embalagem (ABRE). Juntas, conduzem uma agenda voltada ao compartilhamento de conhecimento, à promoção da inovação inclusiva e ao fortalecimento da acessibilidade como elemento estratégico no desenvolvimento de embalagens.

Desde o primeiro encontro, a proposta foi mostrar que a acessibilidade não é um tema restrito a um grupo específico de pessoas, mas um diferencial capaz de impulsionar inovação, qualidade, experiência do consumidor e responsabilidade social em toda a cadeia de embalagens.

Ao longo dos encontros, importantes avanços já foram alcançados. Um dos principais marcos foi o lançamento da categoria Acessibilidade e Inclusão nas Embalagens no Prêmio ABRE, iniciativa que busca incentivar o mercado a desenvolver e reconhecer soluções capazes de ampliar a autonomia dos consumidores e facilitar o acesso aos produtos.

Mais informações sobre o Prêmio ABRE estão disponíveis em:
https://www.premioabre.org.br/

Outro importante avanço foi o lançamento da página de Acessibilidade da ABRE, criada como um ponto de partida para empresas interessadas em evoluir nesse tema. O ambiente reúne checklist, conteúdos introdutórios e materiais de apoio que auxiliam associados na implementação de iniciativas com maior embasamento técnico.

A página pode ser acessada em:
https://www.abre.org.br/acessibilidade/

Durante os encontros, também foram apresentados diversos cases nacionais e internacionais de embalagens acessíveis e inclusivas, demonstrando que já existem soluções concretas em diferentes mercados e que podem servir de inspiração para novos projetos. Todo o conteúdo foi disponibilizado aos participantes para consulta e aprofundamento.

No segundo encontro, o comitê avançou para uma etapa prática com a apresentação de seis personas representando diferentes perfis de consumidores e suas experiências na interação com embalagens. A atividade ampliou a compreensão sobre barreiras, necessidades e oportunidades para o desenvolvimento de soluções mais intuitivas, acessíveis e inclusivas.

Em formato de workshop, os participantes foram divididos em grupos e receberam uma embalagem e uma persona como desafio. A missão consistiu em analisar a experiência daquele consumidor, identificar os principais obstáculos enfrentados e propor melhorias capazes de tornar a embalagem mais acessível e funcional.

Ao final da dinâmica, cada grupo apresentou suas propostas, promovendo uma rica troca de experiências, diferentes perspectivas e aprendizados entre empresas, profissionais e especialistas.

O terceiro encontro será dedicado à importância da pesquisa com usuários reais, demonstrando como envolver pessoas com deficiência e outros públicos nas etapas de desenvolvimento e validação de soluções. Também será apresentado o conceito de SROI (Social Return on Investment), evidenciando como mensurar o retorno social dos investimentos realizados em acessibilidade e inclusão.

Nesta edição, o comitê contará com a participação de Jessica Cozza, pesquisadora e fundadora da consultoria Mira. Seu trabalho é voltado à pesquisa com usuários reais para produtos digitais, inovação e avaliação de impacto social, contribuindo para que empresas desenvolvam soluções baseadas em evidências e nas experiências das pessoas que efetivamente utilizam produtos e serviços.

A expectativa é que, ainda no terceiro encontro — ou no quarto encontro do ano —, o comitê receba também fornecedores de tecnologias, materiais e soluções voltadas à acessibilidade em embalagens. A proposta é aproximar empresas das inovações disponíveis no mercado e facilitar a implementação dessas iniciativas pelos associados.

O encerramento deste ciclo pretende destacar o principal objetivo do comitê: transformar conhecimento em prática. A intenção é reunir associados para apresentar cases desenvolvidos a partir dos aprendizados obtidos ao longo do programa, compartilhando resultados, desafios e conquistas.

Também está prevista a realização de um encontro presencial com pessoas que representem as diferentes personas estudadas durante o ano. Elas poderão avaliar as soluções desenvolvidas, conhecer as embalagens inscritas e premiadas na nova categoria do Prêmio ABRE, interagir com empresas e fornecedores e oferecer uma devolutiva baseada em suas experiências reais de uso.

Mais do que uma sequência de encontros, o Comitê de Acessibilidade e Inclusão para Embalagens vem consolidando uma comunidade de aprendizado e colaboração. Seu propósito é impulsionar a inovação inclusiva, disseminar conhecimento técnico e contribuir para que a acessibilidade seja incorporada desde a concepção das embalagens, gerando benefícios para consumidores, empresas e toda a sociedade.