Loja da Lata projeta crescimento de 30% nas embalagens de panetone

Demanda antecipada e novos clientes impulsionam produção e vendas da unidade digital da Brasilata para o Natal e Fim de Ano

O último trimestre do ano é tradicionalmente um período de produção e distribuição de um item clássico das ceias de Natal e dos banquetes servidos no Réveillon: o panetone. E, acompanhando esse movimento, cresce também a oferta e procura de embalagens especiais que valorizam o produto e o tornam ainda mais presenteável.

Os números são expressivos. Segundo levantamento da Kantar, encomendado pela Abimapi (Associação Brasileira das Indústrias de Biscoitos, Massas Alimentícias e Pães & Bolos Industrializados), a categoria de panetones movimentou R$ 1,2 bilhão entre novembro de 2024 e janeiro de 2025 — uma alta de 29,6% em valor e 7,3% em volume, totalizando 49,7 mil toneladas vendidas no período.

De olho nessa tendência, a Loja da Lata, unidade de negócios digitais da Brasilata, uma das maiores fabricantes brasileiras de embalagens inovadoras e sustentáveis, projeta um aumento de 30% na categoria de embalagens para panetones em 2025, impulsionada pela antecipação das compras e pela diversificação de clientes que buscam tanto latas personalizadas quanto modelos prontos disponíveis no e-commerce da marca.

Segundo Daniel Speicys, Gerente Geral da Loja da Lata, a empresa já registra, nesse momento que antecede as festas de fim de ano, uma procura muito maior que a esperada para o período. “Fizemos um estoque que acreditávamos suficiente para todo o fim de ano, mas a procura foi tão intensa que já estamos solicitando reposição. Isso mostra o quanto o panetone segue sendo um símbolo de festividade e tradição, e como a embalagem tem papel essencial nessa experiência”, afirma.

Ele explica que, para dar conta da demanda crescente dessa época do ano, a Loja da Lata antecipa a produção dos modelos disponíveis no site, garantindo agilidade nas entregas e deixando as linhas produtivas mais livres para atender aos pedidos de latas sob encomenda. “Temos dois públicos bem definidos: os clientes que desenvolvem latas personalizadas, com design exclusivo, e aqueles que preferem adquirir nossos modelos prontos, disponíveis na loja online. Essa combinação permite que atendamos tanto grandes marcas quanto pequenos e médios empreendedores”, diz Speicys.

Entre os clientes que já confirmaram presença neste Natal estão nomes como Dom Casero, Mariana Junqueira, Romanato, Empório Santa Maria, Copacabana Palace e Havanna, marca que se soma à lista em 2025. Além dos panetones, as latas para biscoitos e mini panetones também estão entre as mais procuradas no período.

Speicys lembra que a tecnologia de impressão digital, que permite a produção em pequenos e médios volumes, é um dos diferenciais da operação, possibilitando personalização e flexibilidade sem comprometer a escala.

As embalagens metálicas têm ganhado espaço também entre as marcas menores, que buscam agregar valor e exclusividade aos produtos. O executivo da Loja da Lata afirma que um panetone em embalagem cartonada, modelo padrão, custa, em média, R$ 25 a R$ 30, enquanto aquele vendido em lata de aço pode chegar a R$ 300, transformando-se em um presente sofisticado. “A embalagem é parte fundamental da experiência de compra. No caso do panetone, ela precisa ser bonita, funcional e, acima de tudo, presenteável. Afinal, o Natal é a época de presentear, e o panetone é uma das formas mais saborosas de fazer isso”, destaca Speicys.

Para esta temporada, a Loja da Lata lançou no site duas novidades que conquistaram o público: os kits de Papai Noel e Boneco de Neve. Com latas que se encaixam formando figuras lúdicas, as coleções uniram design criativo e funcionalidade. O sucesso foi tanto que elas já se esgotaram, mas novas unidades estão previstas para reposição ainda em outubro.

Para Speicys, o cenário reforça a importância de inovar continuamente nessa categoria. “A cada Natal, surgem novos sabores, formatos e experiências. E a embalagem acompanha essa transformação, ajudando as marcas a encantar o público e a transformar o panetone em algo memorável”, conclui.

(Fonte: Jornal do Brás, 19 de novembro de 2025)