Logística no setor de cosméticos: 67% terceirizam entregas e qualidade se torna diferencial

Gestão eficiente de prazos, embalagens e parcerias pode definir a satisfação do cliente

A entrega ágil, a embalagem bem cuidada e o cumprimento dos prazos têm tanto peso quanto a qualidade do produto no varejo de beleza. Em um mercado competitivo como o de maquiagem e cuidados pessoais, falhas logísticas não comprometem apenas uma venda, mas colocam em risco a recompra e a reputação de marcas e revendedores.

Uma pesquisa da Loggi em parceria com a Opinion Box aponta que 67% dos empreendedores são os principais responsáveis pela administração de seus negócios, acumulando funções como organizar prazos, negociar transportes e garantir entregas. O levantamento reforça que a gestão se tornou um dos maiores desafios para quem atua em setores sensíveis à experiência do consumidor, como o de cosméticos.

Para Kelly Nogueira, fundadora da Empreender Make, distribuidora oficial da Espaço Make, a logística pode ser um divisor de águas no sucesso: “Se a remessa atrasa, chega mal embalada ou sem cuidado, a experiência do cliente é comprometida. A gerência é parte fundamental do atendimento, e quem consegue organizar bem essa etapa conquista a confiança do consumidor”, afirma Kelly.

Entre as práticas que se destacam no setor, Kelly ressalta três pilares:

Prazos realistas

No setor de cosméticos, onde muitos clientes compram para ocasiões específicas (festas, datas comemorativas ou até para presentear) o atraso pode gerar frustração imediata. Definir prazos, levando em conta o tempo de separação, embalagem e envio, ajuda a evitar reclamações.

Embalagens adequadas e seguras

Maquiagens, por exemplo, exigem cuidado redobrado: batons podem derreter, sombras quebram facilmente e frascos de vidro pedem proteção extra. O uso de plástico bolha, caixas reforçadas e até brindes funcionais que também protegem os itens transforma o pacote em parte da experiência do cliente.

Parcerias estratégicas com transportadoras ou plataformas de envio

À medida que os pedidos aumentam, cuidar sozinho da entrega se torna inviável. Transportadoras com rastreamento em tempo real e plataformas integradas de envio ajudam a reduzir custos e agilizar o processo. “Quando o cliente acompanha onde está o pedido, ele se sente seguro e bem atendido, mesmo antes do produto chegar às suas mãos”, complementa Kelly

Em um mercado que não para de crescer, cuidar dessa etapa é mais do que uma questão operacional, é estratégia de fidelização e de construção de valor para a marca.

(Fonte: 2A + Cosmética, 16 de outubro de 2025)