Unilever entra no mercado de hidratação funcional

A Unilever estreia no Brasil em um mercado que vem crescendo constantemente: o de hidratantes funcionais. A companhia acaba de lançar oficialmente no Brasil a marca Liquid I.V., líder nesse mercado nos Estados Unidos. Nos últimos anos, a busca por bem-estar cresceu significativamente no Brasil. Soluções que ajudam a manter energia, disposição e saúde ganham cada vez mais espaço. Mas a hidratação é um hábito essencial que ainda precisa de atenção, aponta pesquisa Offerwise. Segundo a pesquisa, a maioria das pessoas possui baixíssimo conhecimento sobre essa categoria. O levantamento ouviu mil brasileiros de diferentes regiões, gêneros e faixas etárias.

Embora haja uma aparente preocupação com a hidratação, os números indicam um cenário de contradições. Mesmo com a maioria dos respondentes afirmando beber água sem esperar sentir sede, 8 em cada 10 brasileiros consomem menos do que os 2 litros diários recomendados. Ainda assim, apenas 11% reconhecem sua hidratação como “insuficiente” ou “muito insuficiente”.

Fernanda Fischer, líder de marketing da Liquid I.V. no Brasil, destaca que, segundo a pesquisa, mais da metade dos respondentes (55%) afirma que já teve dificuldade de entender os benefícios de produtos funcionais. “O consumidor brasileiro está cada vez mais atento à saúde e ao bem-estar, mas o resultado da nossa pesquisa nos fez refletir sobre o ângulo certo para ser realmente relevante para todos os brasileiros. Temos um produto excelente, com diversos estudos e dados técnicos, mas de nada adianta falar sobre isso se não formos transparentes com as pessoas em um passo antes, ou seja, do porquê e quando elas deveriam usá-lo”.

Percepção x Realidade

6 em cada 10 respondentes da pesquisa acreditam que sua hidratação atual é suficiente, embora os dados indiquem o contrário. E 3 em cada 10 não lembram de se hidratar em casa ou no trabalho.

Mesmo sem a correta percepção sobre hidratação, metade dos entrevistados já deixou de aproveitar algum momento por causa da desidratação: 33% em atividades físicas, 17% em momentos com amigos e família, 17% em viagens e lazer, 12% em festas e eventos.

“Os dados mostram que, hoje, os sintomas de desidratação são mais associados ao esporte. Mas, na maioria das vezes, eles se manifestam ao longo do dia, como cansaço, falta de foco ou dor de cabeça, por exemplo. E, na prática, poucas pessoas os associam à desidratação. Ou seja, muitas pessoas poderiam se beneficiar em entender quando e porque precisam do suplemento, não apenas em momentos de alta performance. Sendo assim, Liquid I.V. chega como uma solução prática e eficaz para criar esse hábito, com um produto desenvolvido 100% para descomplicar a categoria, acompanhar as necessidades e o ritmo acelerado do brasileiro”, diz Fernanda.

“Por muito tempo, esse tipo de produto foi voltado principalmente para atletas. Mas a verdade é que qualquer pessoa com uma rotina agitada pode sofrer com os sinais da desidratação. Esse é futuro da hidratação que a gente acredita: inteligente, saboroso e fácil de adotar para todos nós, os atletas da vida real”, ressalta Fernanda Fischer.

O produto das Unilever é um suplemento alimentar em pó, à base de eletrólitos, carboidratos e vitaminas (B3, B5, B6, B12 e C), que potencializa os efeitos da água. Os sachês, desenvolvidos 100% para o mercado brasileiro, chegam em três sabores: Limão, Tangerina e Frutas Tropicais.

Os sachês de 16 gramas são comercializados em caixas de papel cartão com 8 unidades e em stand-up pouches com 16 unidades.

(Fonte: Foodbiz, 20 de agosto de 2025)