Data de lançamento: 28/10/2024
Vencedor: Natura (www.natura.net)
Design: Tátil Design
Parceiro estratégico: Impacta / Nespresso
Brand owner: Natura
País: Brasil
A Natura apresenta uma bisnaga pioneira de alumínio 100% reciclado pós-consumo, com parte vinda de cápsulas Nespresso. Essa parceria inédita entre Natura e Nespresso reforça o compromisso com a economia circular, transformando um resíduo complexo em um recurso valioso. O projeto superou desafios técnicos para garantir a qualidade do material, resultando em uma embalagem que é um marco de inovação e responsabilidade ambiental, impactando positivamente todo o ciclo de vida do produto.
O diferencial de sustentabilidade da embalagem é sua origem circular comprovada e intersetorial. Ela incorpora um fluxo de resíduos desafiador — cápsulas de café Nespresso — validando um ciclo de vida estendido para o alumínio. Este é um exemplo pioneiro de simbiose industrial e economia circular na prática. Sua relevância reside em fechar ciclos visíveis, transformando resíduos em valor, e reduzir drasticamente o impacto ambiental ( redução de 96% de emissão de carbono em relação ao material virgem). A parceria promove colaboração e responsabilidade estendida, além de educar e engajar o consumidor. Essa embalagem é um protótipo do futuro sustentável: um futuro onde resíduos se transformam em recursos, onde a colaboração é a norma e onde o consumo consciente é tangivelmente recompensado. O projeto enfrentou os desafios multifacetados: garantir a pureza do alumínio reciclado de cápsulas Nespresso para uso cosmético, adaptar a produção em escala, coordenar uma complexa cadeia de valor intersetorial, equilibrar custos e viabilidade econômica, e comunicar a inovação ao consumidor.
A solução é altamente escalável, impulsionada pela reciclagem global de alumínio e pela expansão da coleta de cápsulas Nespresso. O projeto inspira a indústria cosmética a elevar padrões de sustentabilidade, buscando materiais reciclados de alta complexidade e parcerias intersetoriais. Idealmente, a bisnaga de alumínio busca reciclagem completa via coleta seletiva. Na realidade brasileira, esperamos que consumidores conscientes promovam o descarte correto e usem a coleta seletiva e a logística reversa da Natura e Nespresso fortalecendo esses canais que já existem.
A embalagem oferece orientação clara de descarte, via design e informações impressas, instruindo o consumidor a descartar na coleta seletiva. Utiliza o selo de reciclagem de alumínio universalmente reconhecido, e o símbolo do descarte seletivo, reforçando a mensagem de reciclabilidade.
A embalagem comunica sustentabilidade via material (alumínio reciclado de cápsulas Nespresso), co-branding e selo de reciclagem. Ela é uma aula em miniatura sobre economia circular, engajando o consumidor a interagir e descartar corretamente, minimizando impactos e promovendo o consumo consciente.