Data de lançamento: 22/05/2026
Vencedor: Dia Brasil (www.dia.com.br)
Design: Team Creatif / Food Soul
Parceiro estratégico: Tetra Pak
Brand owner: Daus Indústria de Alimentos
País: Brasil
HeyWhey nasceu para democratizar o acesso às bebidas proteicas, unindo conveniência, performance e design acessível. O projeto equilibrou a irreverência da marca própria Melhor a Cada Dia com a credibilidade exigida pela categoria. Testes com consumidores orientaram a uma linguagem contemporânea junto a um sistema de identidade visual proprietário. O grafismo inspirado na letra ´P´ tornou-se um ativo proprietário da marca, representando proteína, movimento e a fluidez da rotina moderna.
O projeto HeyWhey incorpora em dois painéis da embalagem, o QR Code Lupinha, promovendo acessibilidade às informações do produto em plataforma compatível com tecnologias assistivas. O recurso amplia a autonomia de pessoas com baixa visão e reúne descrição do produto, alergênicos, conservação, descarte seletivo e demais informações essenciais, integrando acessibilidade, inclusão e experiência do consumidor.
Pesquisa qualitativa com 47 consumidores avaliou layout. A amostra teve 61% de mulheres, 40% entre 35 e 44 anos e 59% consumidores frequentes. Os resultados direcionaram uma linguagem que equilibra a irreverência da MP Dia com credibilidade e performance. Acessibilidade não teve teste específico.
O produto é comercializado nas lojas físicas do DIA Brasil. A distribuição é realizada pela cadeia logística da companhia, garantindo ampla disponibilidade, padronização da exposição e acesso dos consumidores à linha HeyWhey.
Sim. As embalagens da marca própria DIA passam por criteriosa avaliação para garantir conformidade com as normas técnicas e regulatórias da categoria, atendendo aos requisitos de rotulagem, informação nutricional, alergênicos, rastreabilidade e demais exigências legais.