Data de lançamento: 01/05/2026
Vencedor: Friboi
Design: M Design / Gideismo
Parceiro estratégico: Zempack
Brand owner: Friboi
País: Brasil
Edição de São João da Kitut, líder em fiambre no Nordeste. O projeto gráfico trabalha em duas camadas: rótulo temático removível, com a informação legal e símbolos típicos juninos, e lata litografada com duas artes autorais inspiradas na literatura de cordel, criadas à mão por um artista paraibano. Desafio triplo: destacar a edição na gôndola sem perder o reconhecimento da marca centenária, traduzir o traço do cordel para a litografia em metal e criar um objeto que o consumidor queira guardar.
O rótulo combina os ativos distintivos da Kitut (logo, código cromático, xilogravura) com a paleta e a iconografia juninas. Nas latas, o desenho autoral, de traço humano e popular, foi adaptado à impressão direta em metal sem perder expressividade. Duas artes distintas alimentam coleção e recompra.
O rótulo junino sinaliza a edição limitada sem quebrar o bloco visual e códigos da marca líder: o shopper habitual continua encontrando a Kitut de sempre e o comprador sazonal enxerga a novidade. A lata litografada ganha destaque adicional nos PDVs ambientados para o São João.
O projeto proporciona uma experiência com três momentos, todos resolvidos pelo design: descoberta na gôndola (rótulo junino), revelação em casa (arte especial sob o rótulo) e permanência (lata como porta-trecos). O design gráfico sustenta cada um deles e prolonga a vida da embalagem dentro de casa.
