Data de lançamento: 01/10/2025
Vencedor: Hypera Pharma (www.hyperapharma.com.br)
Design: Hypera Pharma
Parceiro estratégico: Ibratec / Gráfica Gonçalves / Artivinco / Gráfica Faberprint
Brand owner: Hypera Pharma
País: Brasil
Com 67 anos e presente em 99% dos lares do Brasil, reposicionamos as linhas de Genéricos e Marcas da Neo Química. O desafio era criar uma identidade proprietária que superasse as cores da concorrência, transmitindo brasilidade e confiança. A solução amplia o logo (38%) e usa o azul institucional. O novo grafismo consolida a marca, transformando a embalagem em ferramenta de cuidado que une padronização à acessibilidade no portfólio.
O destaque é o equilíbrio entre marca e função. Aliamos novos assets (ícone NQ e pattern) a uma nova hierarquia visual. A união do azul e amarelo cria forte brand block no PDV, enquanto a tipografia e tags de miligramagem auxiliam a rápida leitura e identificação por pacientes e farmacêuticos. Implementamos uma arquitetura de dupla exposição. Criamos ´TAGs´ flexíveis e um sistema visual escalável que unifica as linhas Genéricos e Marcas. Ele se molda às facas de mais de 400 produtos, garantindo consistência absoluta e forte padronização em todo o portfólio, independente da categoria.
A grande inovação é o ´Box de Posologia´, que resolve uma dor real e transforma a caixa em uma ferramenta de adesão ao tratamento. Com campos práticos para o paciente anotar indicação, horários e doses, a embalagem extrapola a estética, facilitando o uso e atuando no sucesso terapêutico. A embalagem expande o cuidado com o selo ´NQ Questões´. Um QR Code dinâmico conecta o consumidor à bula digital e ao suporte farmacêutico online, transmitindo modernidade. Isso garante letramento em saúde, acesso a informações atualizadas e uma jornada de tratamento mais segura e conectada.
Rompendo a homogeneidade do setor, o azul institucional unifica o portfólio criando um forte ´brand block´ no PDV, tanto nos Genéricos quanto nas Marcas. A dupla exposição aumenta a visibilidade nas gôndolas e acelera a busca do farmacêutico, otimizando a competitividade e as vendas da linha. O design acolhedor reflete que ´Sua saúde é nossa vocação´. As concentrações cromáticas previnem erros, enquanto o QR Code e o box de posologia empoderam o paciente. A caixa deixa de ser invólucro e passa a ser agente ativo de bem-estar físico, mental e social.
A embalagem incorpora orientações claras para descarte seletivo e utiliza materiais recicláveis certificados. A impressão dos alumínios em apenas 1 cor reduz o uso de tintas e otimiza a reciclagem, minimizando continuamente nosso impacto socioambiental.