Data de lançamento: 01/11/2025
Vencedor: Dragon Rouge (www.dragonrouge.com)
Design: Dragon Rouge
Brand owner: Grupo CRM
País: Brasil
Há gerações, Kopenhagen faz parte dos Natais mais especiais, transformando seus panettones em gestos de afeto, tradição e indulgência. Para esta coleção, o desafio foi reforçar esse lugar no imaginário premium da data. Com o conceito “Icônicos”, símbolos clássicos do Natal ganham uma releitura gráfica sofisticada e contemporânea, criando embalagens presenteáveis que despertam memória, magia e encantamento em uma experiência visual memorável.
O Natal ganha vida em personagens e ícones clássicos, numa leitura sofisticada e vibrante para Kopenhagen. O dourado eleva o premium, enquanto traços gestuais brancos trazem emoção e toque pessoal. Com geometria e escala dos personagens, a ilustração ganha personalidade, unidade e impacto na loja. O formato valoriza o presente premium, protege o panettone e facilita abrir, guardar e reorganizar a exposição no ponto de venda. Fitas, tampas e aberturas elevam a experiência, e nos panettones Exagero, a abertura frontal revela um cenário interno, criando uma descoberta encantadora.
As embalagens foram desenvolvidas para integrar impacto visual, funcionalidade e uma experiência diferenciada de interação com o produto, reforçando a percepção de presente premium, a proteção do panettone no transporte e o armazenamento organizado após a abertura.
No ponto de venda, a magia se expande: personagens entre a frente e a lateral fazem as embalagens, lado a lado, criarem uma composição contínua de alto impacto. Laterais sempre douradas contrastam com as frentes coloridas, ampliando destaque, presença premium e navegação da linha. As embalagens revelam a magia do Natal Kopenhagen com clareza, storytelling e identidade marcante. A navegação entre sabores é intuitiva, o impacto no ponto de venda desperta desejo e o unboxing presenteável cria uma experiência memorável, emocional e de alto valor percebido.
