Data de lançamento: 01/04/2026
Vencedor: Coty Brasil / Trivium Packaging (www.coty.com)
Design: Coty Brasil
Parceiro estratégico: Trivium Packaging
Brand owner: Coty Brasil
País: Brasil
O projeto consistiu no relançamento da linha baseline de desodorantes adidas no Brasil, alinhando as embalagens ao guia global da marca. A atualização trouxe design mais moderno, arquitetura visual padronizada, maior destaque das variantes na gôndola, códigos de cores mais intuitivos e claims mais objetivos para facilitar a escolha do consumidor. Além da evolução estética e funcional, a nova embalagem incorporou melhorias sustentáveis, com redução de material e menor impacto ambiental.
O principal diferencial sustentável do projeto foi a redução da altura da lata para 144 mm, diminuindo o consumo de alumínio por unidade produzida e, consequentemente, as emissões de CO2 associadas à fabricação e ao transporte. Além disso, as embalagens utilizam 25% de alumínio reciclado pós-consumo (PCR), contribuindo para a circularidade dos materiais e reduzindo a dependência de matéria-prima virgem. A relevância da iniciativa está na combinação de escala e impacto: aplicada a milhões de unidades comercializadas anualmente, a redução de material gera benefícios ambientais significativos sem comprometer a experiência do consumidor ou a performance do produto. O projeto demonstra que é possível integrar design, eficiência produtiva e sustentabilidade de forma consistente e acessível. O principal desafio foi conciliar a adequação ao guia global de adidas com as necessidades do mercado brasileiro, garantindo diferenciação entre variantes, alta performance na gôndola e redução de material da embalagem, sem impactos na qualidade, produção ou percepção do consumidor.
Sim. A solução é totalmente escalável e pode ser aplicada a outras linhas e mercados que utilizam embalagens aerossol. O projeto demonstra que reduções de material e o uso de conteúdo reciclado podem ser implementados em larga escala, incentivando avanços sustentáveis em toda a categoria. A embalagem foi desenvolvida para impulsionar a circularidade, com lata de alumínio e atuador plástico separáveis, favorecendo a reciclagem. Compatível com a coleta seletiva e cooperativas de reciclagem, valoriza materiais de alta reciclabilidade e amplia o potencial de recuperação pós-consumo.
A embalagem orienta o consumidor sobre o descarte adequado após o uso completo do produto, incentivando o encaminhamento para a coleta seletiva. Também utiliza simbologias de reciclagem que reforçam a reciclabilidade do alumínio e a importância da destinação correta no pós-consumo.
A embalagem destaca o uso de 25% de alumínio reciclado pós-consumo (PCR) e a reciclabilidade da lata, reforçando o compromisso da marca com a economia circular. Além de reduzir o uso de matéria-prima virgem, orienta o consumidor sobre o descarte correto para ampliar os benefícios ambientais.