Data de lançamento: 22/05/2026
Vencedor: Bando (www.bandopropaganda.com.br)
Design: Bando
Parceiro estratégico: Canpack Brasil
Brand owner: Cajuína São Geraldo
País: Brasil
A Cajuína São Geraldo transformou sua lata de alumínio em um ritual próprio do São João do Cariri. Inspirada na simpatia de virar Santo Antônio de cabeça para baixo para casar, a embalagem traz um design interativo: de um lado o santo, do outro a marca invertida. Para ler o rótulo corretamente, o usuário é obrigado a virar o santo ao contrário. Uma inovação que uniu tradição regional, design, pertencimento e humor, gerando crescimento de 15,7% em vendas no maior pico sazonal da marca.
Criamos uma narrativa visual que une tradição e território. Os ícones de romance como alianças, corações e cartas unem-se ao santo casamenteiro. Fizemos ainda um resgate regional trocando os tradicionais pombinhos por Soldadinho-do-Araripe, ave nativa que eleva o craft e valoriza a identidade local.
A inversão gráfica teve grande impacto no ponto de venda. Repositores e consumidores viravam as latas propositalmente nas gôndolas para expor o santo ou ler a marca. Esse design interativo gerou um efeito visual disruptivo no varejo, atraindo a atenção e gerando disputa pelo produto no PDV.
A lata deixou de ser um recipiente, virou mídia física e amuleto interativo. Sob o conceito ´Essa é pra casar´ tangibilizou a cultura no ato de consumo. O público disputou as latinhas, valorizando a ilustração, feita a mão, tornando-a um objeto de desejo, seja dos solteiros ou dos já arranjados.
