Data de lançamento: 16/03/2026
Vencedor: Grupo Boticário / Mad Creative (www.madcreative.com.br)
Design: Mad Creative
Parceiro estratégico: Guangzhou Bause Cosmetics
Brand owner: Vult
País: Brasil
A collab Vult & Baton reinterpretou o gesto de descascar o chocolate como mecanismo central de uma embalagem cosmética, transformando memória afetiva em estratégia de mercado. O invólucro laminado externo replica o papel do Baton: o consumidor rasga, sente o aroma e aplica. Esse ritual nostálgico converteu o unboxing em experiência compartilhável, criando nova ocasião de consumo na Páscoa, ruptura de estoque já na pré-venda e pico histórico de menções espontâneas à marca.
Duas marcas com forte reconhecimento popular criaram nova ocasião de compra no segmento de beleza. O invólucro descascável foi o ponto de convergência entre nostalgia e consumo contemporâneo, convertendo o ritual de abertura em engajamento orgânico e diferenciação imediata no PDV.
A criatividade está na tradução física de um gesto culturalmente reconhecido: abrir o Baton. O invólucro laminado descascável rompe a lógica tradicional de abertura da categoria cosmética e introduz um ritual tátil e olfativo inédito. O ângulo do logotipo diferencia o cosmético do alimento original.
A identidade visual preservou os códigos cromáticos e tipográficos do Baton, integrados à linguagem contemporânea de Vult. O principal desafio foi equilibrar as identidades de duas marcas de universos distintos em área reduzida, mantendo reconhecimento imediato e gerando desejo no ponto de venda.
A embalagem da collab utiliza cartão com certificação FSC®, garantindo matéria-prima proveniente de fontes responsáveis e manejo florestal sustentável. A escolha reforça o compromisso da marca com uma cadeia produtiva mais responsável e rastreável.