Data de lançamento: 20/10/2025
Vencedor: Grupo Boticário (www.grupoboticario.com.br)
Design: Mad Creative
Parceiro estratégico: Wheaton / Incom Packaging / Aptar / Gráfica 43 / Gráfica Gonçalves / Vitro
Brand owner: Grupo Boticário
País: Brasil
Floratta sendo uma das maiores marcas de perfumaria feminina do Brasil, contempla uma família olfativa muito importante para o mercado, os Florais. Para celebrar 30 anos, Floratta modernizou sua marca e embalagem, com o posicionamento “Românticas Assumidas”. Co-criado com 1.149 consumidoras e a ilustradora Letícia Baechtold, o projeto rejuvenesceu sua identidade com design plural e contemporâneo, além de atender aos pedidos com o desenho das novas “flores conceito“ para as embalagens da marca.
O design dos cartuchos de Floratta incorpora os traços da ilustradora Letícia Baechtold, integrando a floralidade do frasco a uma composição inspirada em um jardim. As ilustrações, combinadas às cores de cada fragrância, criam uma família visual consistente, preservando a delicadeza e a feminilidade A tampa,principal elemento icônico da linha, com pétalas entrelaçadas que formam uma flor contemporânea e sofisticada. O frasco preserva a circularidade da marca, agora com proporções mais fluidas e elegantes, graças ao refinamento do pescoço e da base.O relevo floral completa a identidade da marca
A nova embalagem alia inovação em design, ergonomia e excelência produtiva para proporcionar uma experiência mais intuitiva e sensorial. O novo frasco apresenta linhas mais modernas e confortáveis ao manuseio, enquanto a combinação de formas, cores e texturas fortalece a percepção de e sofisticação. O maior desafio técnico foi a tampa floral, que usou o entrelaçamento das pétalas para disfarçar a linha do molde e garantir sofisticação. Outra solução foi otimizar a tampografia em aplicação única, valorizando os relevos e a marca com maior precisão, qualidade estética e eficiência produtiva.
O diferencial é evoluir Floratta após 30 anos com identidade contemporânea e integrada. O redesign fortalece a marca no PDV com embalagens consistentes, arquitetura que facilita a identificação e cores que comunicam a proposta olfativa, tornando a escolha intuitiva e mantendo a conexão emocional. A embalagem conecta marca e consumidoras, unindo tradição e inovação sensorial para evoluir Floratta. O redesign fortaleceu a percepção de sofisticação e, com forte engajamento de marketing, superou as metas de vendas em 27% e rejuvenesceu a marca, atraindo 55,6% de novos compradores e gerando valor
Com foco em sustentabilidade, o novo frasco usa gargalo com rosca para permitir refis e facilitar a reciclagem e separação de materiais. O projeto traz embalagens em PCR para reduzir matéria-prima virgem e adota o multisourcing, garantindo flexibilidade e uma embalagem alinhada à economia circular