Data de lançamento: 29/05/2026
Vencedor: Natura (www.natura.net)
Design: Chelles / Ana Couto
Parceiro estratégico: Wheaton / Heinz Glas / Vidraria Anchieta / Bristol Parts / America / CartonDruck
País: Brasil
Humor se reinventa em 2026 com a coleção Mood Boosters: fragrâncias funcionais testadas pela neurociência para potentizar emoções positivas. Esse reposicionamento contemporâneo trouxe uma transformação completa, da identidade visual ao frasco. O grande marco do projeto é unir o bem-estar imediato ao eco-design circular: migramos para uma inovadora plataforma de rosca para refilagem e reciclagem, pioneira com tampas em alumínio e plástico 100% reciclados e frascos com até 30% de vidro PC
O relançamento de Humor revoluciona a perfumaria nacional ao materializar a economia circular do frasco à tampa. Rompemos o paradigma do vidro recravado e relançamos o produto em uma plataforma de rosca: uma evolução técnica que viabiliza a refilagem em loop e garante a reciclagem total do frasco pós-consumo. Mobilizamos uma cadeia robusta para entregar vidros com até 30% de pós consumo. No topo, cravamos um marco histórico de eco-design: somos a primeira perfumaria do país com sobretampa em alumínio 100% reciclado (Novelis) e inserto em PP 100% PCR (Wise). Essa sinergia pioneira mitiga o uso de matéria-prima virgem e evita a emissão de até 250 toneladas de CO2 ao ano. Um manifesto de inovação que transforma o descarte em futuro sustentável. O desafio foi homologar trios de fornecedores (vidro-bomba-tampa) em 4 plantas globais (BR,AR,CO,MX). Superamos a alta complexidade técnica do PP PCR na tração do inserto e a dureza do alumínio 100% reciclado, que exigiu precisão extrema no estiramento e montagem. Escalamos com qualidade impecável.
Sim! A Natura desbravou e amadureceu essa cadeia de fornecedores, tornando tampas 100% recicladas (plástico e alumínio) uma realidade comercial viável. O projeto já inspira nosso próprio portfólio e fomenta o mercado, elevando a régua da perfumaria ao disseminar essa tecnologia para todo o setor. Ideal: Refilagem em loop e destinação correta nos PEVs da Natura. Esperada: Em cooperativas, cartucho e berço de papel têm reciclagem consolidada. O grande ganho real é a plataforma rosca, que elimina o gargalo do vidro cravado e permite separar facilmente o frasco do alumínio para reciclagem.
Sim! A embalagem traz orientações claras para o consumidor: o frasco de vidro e o cartucho|protetor de papel possuem os símbolos universais de reciclagem. Para a tampa e válvula, a sinalização orienta o descarte como ´outros´, garantindo transparência e a destinação correta pós-consumo.
A comunicação ocorre na embalagem secundária por meio de selos de impacto: Vidro Reciclado, Vegano, Álcool Orgânico e Óleos da Biodiversidade. Para minimizar impactos, o cartucho traz orientações claras de descarte seletivo por componente, educando o consumidor para a reciclagem e refilagem.