Data de lançamento: 18/05/2026
Vencedor: MBRF (www.brf.com)
Parceiro estratégico: Tritec
País: Brasil
O projeto transforma a embalagem em um ativo contínuo de marca e experiência. A lasanha de 350g utiliza solução integrada com pote e tampa em polipropileno, bandeja selada e luva em papel cartão. A inovação está na reutilização do pote no dia a dia, prolongando seu ciclo de uso. Com o mascote LEKTREK e o logotipo na tampa, a embalagem mantém presença na rotina do consumidor, unindo funcionalidade, memória afetiva e valor percebido.
O design gráfico transforma a embalagem em ativo de marca contínuo. A cor icônica da marca, o mascote LEKTREK e o logotipo aplicados na tampa ampliam reconhecimento e memorabilidade, mantendo a presença na rotina do consumidor e reforçando a identidade no uso recorrente. O formato foi desenvolvido para reutilização contínua, permitindo uso como pote no dia a dia. Compacto, empilhável e dotado de sistema de trava, garante segurança no transporte, armazenamento e consumo fora do lar, promovendo praticidade e incentivando o reuso.
A embalagem apresenta inovação ao permitir reutilização prática durante refeições fora de casa, funcionando como recipiente seguro e higiênico. Facilita o transporte, consumo e armazenamento, agregando conveniência e reduzindo o volume de Embalagens descartadas após o uso. A embalagem utiliza polipropileno com especificação adequada para congelamento e aquecimento, garantindo resistência térmica e estabilidade dimensional. O sistema de trava assegura vedação confiável e durabilidade no manuseio, mantendo desempenho para reutilização contínua.
A embalagem se destaca nos canais pelo impacto visual no PDV, com identidade marcante, cor icônica e presença do mascote LEKTREK, facilitando a identificação na gôndola. Além disso, o formato funcional e empilhável contribui para eficiência na exposição, transporte e armazenagem. O mascote LEKTREK e o logotipo reforçam reconhecimento e memorabilidade. Aplicados na tampa do pote reutilizável, ampliam a visibilidade no uso contínuo. A luva foi concebida para expor o produto no PDV, evidenciando sua função como pote reutilizável e ampliando a compreensão pelo consumidor.
A embalagem se destaca ao transformar uso único em experiência contínua: funcional e reutilizável para refeições fora do lar, prolonga seu ciclo de vida com praticidade. Essa abordagem agrega valor percebido e posiciona a embalagem como solução sustentável e relevante no dia a dia. A embalagem contribui para a redução de perdas e desperdício ao permitir seu uso contínuo como recipiente para armazenamento e consumo de novos alimentos. Ao facilitar o reaproveitamento de refeições e sobras, reduz o descarte e a necessidade de novas embalagens. A solução incentiva mudanças de comportamento, promovendo consumo mais consciente e melhor aproveitamento dos alimentos no dia a dia.