Data de lançamento: 26/08/2024
Vencedor: General Mills (https:||www.generalmills.com.br|)
Design: Team Créatif / Dragon Rouge
Parceiro estratégico: Ahlstrom
Brand owner: General Mills
País: Brasil
Em 2019, iniciamos um projeto para substituir a embalagem de papel branqueado de nossa pipoca de micro-ondas por uma alternativa sustentável de papel natural, lançada em agosto de 2024. A proposta central foi desenvolver uma embalagem que preservasse a alta qualidade do produto e a experiência do consumidor, sem comprometer o desempenho. O projeto abrangeu estudos de sustentabilidade e superação de desafios regulatórios, incluindo a adequação à nova regulamentação global da FDA.
Para o uso do papel natural o formato da embalagem precisou de adaptações, porém protegendo sempre a segurança e experiência do consumidor e garantindo também a escala fabril para diferentes tamanhos de produto. O design foi adaptado, considerando suas propriedades e limitações em relação ao papel branqueado, envolvendo ajustes na espessura, resistência e tratamento do papel (barreiras) para garantir a funcionalidade da embalagem e atender aos requisitos de sustentabilidade e regulamentação. Embalagem de papel natural para micro-ondas: Resistente a altas temperaturas e à umidade e gordura (barreiras), preservando a qualidade da pipoca. Abertura fácil e manuseio intuitivo. Superação de desafios técnicos para viabilizar o uso do papel natural. Inovação protegida por segredo comercial.
Desafios: Regulamentação FDA (remoção PFAS), escassez de fornecedores de papel natural com qualidade, dificuldades técnicas (maquinabilidade, performance de estouro, vedação). A Pipoca de micro-ondas Yoki é a primeira no Brasil que usa 100% papel natural em escala industrial mantendo a qualidade.
Alinhada à ambição da General Mills de sustentabilidade, essa embalagem é uma alternativa ecologicamente correta, pois sua produção traz redução significativa no consumo de água, energia, emissão de gases de efeito estufa e resíduos, otimizando o processo produtivo.
