Tags: lançamento, embalagem, café
Fonte: GKPB
A marca União, tradicionalmente associada ao açúcar e presente na vida dos brasileiros há mais de 100 anos, acaba de expandir sua atuação e entrar no mercado de cafés em cápsulas. A novidade, chamada Café Espresso União, marca a estreia da marca nesse segmento e está disponível desde 27 de junho de 2025 nas principais redes varejistas físicas e online dos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. Compatíveis com o sistema Nespresso Original, as cápsulas chegam ao mercado com cinco diferentes versões, cada uma com intensidade e perfil sensorial distintos: Amaro (intensidade 12): com notas de chocolate amargo e sabor intenso tostado. Ristretto (intensidade 11): com nuances marcantes de castanhas. Classico (intensidade 9): sabor tradicional, com notas de amêndoas e caramelo. Velluto (intensidade 8): equilibrado e com toques frutados. Ristretto Decaffeinato (intensidade 9): versão sem cafeína, ideal para qualquer momento do dia. A novidade foi desenvolvida a partir de uma extensa pesquisa de mercado. Segundo dados da AOCUBO Pesquisa, divulgados em julho de 2024, 97% dos consumidores brasileiros de café em cápsula fazem o preparo da bebida em casa — um hábito que cresceu nos últimos anos. A pesquisa também revelou que 42% dos entrevistados valorizam a qualidade do “crema” (espuma) como fator decisivo na escolha da cápsula, e que as cápsulas da União superaram o principal concorrente nesse quesito por 17 pontos percentuais. De acordo com Flavia Molina, Chief Marketing Officer da Camil Alimentos — empresa responsável pela marca União —, o lançamento representa a união entre a tradição da marca e a inovação demandada pelo novo perfil de consumo. Já Juliana Conti, Gerente Executiva da Categoria, destacou que 73% dos entrevistados em testes declararam intenção de compra, e 38% avaliaram o sabor como excelente — um índice 16 pontos acima da média do líder da categoria. Além da qualidade do café e da performance das cápsulas, a marca também se preocupou com acessibilidade. Todas as embalagens contam com identificação em braile. As cápsulas foram projetadas com um design exclusivo, que proporciona melhor encaixe na máquina, extração mais precisa, maior estabilidade da espuma e retenção de aroma, atendendo aos padrões do mercado premium. O lançamento foi apresentado ao público durante o São Paulo Coffee Festival, um dos principais eventos do setor, reforçando o posicionamento da União como uma marca que acompanha as tendências de consumo e valoriza a experiência sensorial do consumidor moderno.
