Embalagens premiadas – 2003
Módulo Design de Embalagem
Design Alimentos Doces
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Tortas Doces Apreciatta Perdigão |
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Vencedor: SPO Comunicação Ltda • Design: SPO Comunicação
Ltda
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Atributos da embalagem: Design diferenciado e funcional. Embalagem com grande impacto e appetite appeal. |
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Design Alimentos Salgados
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Sopas Instantâneas Knorr |
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Vencedor: Usina Escritório de Desenho •
Design: Usina Escritório de Desenho
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Atributos da
embalagem: O projeto Sopas Instantâneas Knorr
está fortemente ligado à identidade do projeto desenvolvido para a toda a
nova linha de embalagens da Knorr, que ocorreu juntamente com o processo de
união das marcas Knorr/Cica. Com conceito snack, lanche de baixas
calorias. A xícara como representação do preparo instantâneo. Os
ingredientes frescos exploram as idéias de sabor e qualidade. O conceito “pausa” configurado
por fotos de pessoas busca despertar o lado aspiracional dos clientes,
projetando-os a bons momentos do dia-a-dia. A mancha verde, definindo com leveza
as cores institucionais da marca. A diferenciação de variantes foi
obtida pela alteração dos elementos verbais e visuais do layout das
embalagens: pessoa, nome do sabor, cor da xícara e ingredientes. A diferenciação mais agressiva é a
mancha azul clara nos produtos da linha light. |
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Design Alimentos para o Público Infantil
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Ketchup Kid´s Rocket |
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Vencedor: Sleever International Ltda •
Design: Target
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Atributos da
embalagem: A empresa Sófruta decidiu estimular
a lado lúdico das crianças. Confiante na renovação de suas
embalagens, a Sófruta lançou o Ketchup Kid´s Rocket que se transforma num
brinquedo graças à sua forma de foguete. A utilização da tecnologia
sleever® (filme OPS TF 50) permitiu a fiel reprodução da imagem e de suas
8 cores, seduzindo o consumidor infantil com o famoso astronauta Buzz. |
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Design Bebidas Alcoólicas
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Skol Beats |
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Vencedor: Cisper S.A •
Design: Narita Design
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Atributos da
embalagem: Perfeitamente ergométrica atrai o
consumidor, que ao vê-la, imediatamente deseja tocá-la, motivando de forma
única o consumo. Posiciona o produto como premium
dentro do setor. |
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Design Bebidas Não-Alcoólicas
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Santàl |
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Vencedor: 100% Design •
Design: 100% Design
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Atributos da
embalagem: Contando atualmente com 62 itens, a
tradicional linha de sucos e chás Santàl - produzida pela Parmalat com base
em frutas naturais - atingiu o supra-sumo de seu conceito gráfico, após ter
sido submetida ao reposicionamento estratégico. Através de ilustrações
hiper-realistas, que exploram os frutos envolvidos pelo próprio liquido em
movimento, foi evidenciado o sabor, refrescância e caráter nutritivo dos
produtos, acondicionados caixas Tetra Pak, onde foi adotado o formato prisma,
inédito na categoria. A marca, por sua vez, ganhou mais
destaque no layout das embalagens, convivendo harmoniosamente com a conhecida
rosácea, que compõe o logo da Parmalat. Intensa, a reformulação da linha
envolve, ainda, o lançamento de novos sabores, maior concentração de
frutas e modernização nos processos de produção, tendo sido renomeada
internamente pela empresa como "Segunda Geração Santàl". |
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Design Higiene e Limpeza
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Omo Progress com janela |
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Vencedor: Dixie Toga S.A. •
Design: Rex Design |
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Atributos da
embalagem: Embalagem com uma arte moderna e
arrojada com destaques um degradê preto simulando metálico. Janela de plástico para a
visualização do nível do pó. |
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Design Cosméticos, Cuidados Pessoais, Saúde e Farmacêuticos
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Lorence Shower Gel e Desodorante Corporal |
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Vencedor: Kanitz 1900 Cosméticos Ltda •
Design: Kanitz 1900 Cosméticos Ltda |
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Atributos da
embalagem: Embalagem de PVC com linhas
arrojadas, original, sem similar no mercado, na forma triangular e côncava. Veiculadas no mercado para linha de
shower gel e desodorante corporal. Capacidade prática 190 mL. |
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Design - Cosméticos,
Cuidados Pessoais,
Saúde e Farmacêuticos Infantis
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Rótulo Sundown Kids |
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Vencedor: Prodesmaq Indústria Gráfica Ltda •
Design: Seragini Farné |
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Atributos da
embalagem: Rótulo em polietileno transparente,
impresso em offset e serigrafia combinados mais aplicação de verniz
UV com emprego de 07 cores. O resultado possibilitou perfeita
sintonia entre frasco e rótulo, criando um aspecto atrativo e lúdico
diferenciado para a categoria de protetores solares. |
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Design Marcas Próprias
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Sucrilhos Extra |
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Vencedor: BrandGroup Design e Comunicação S/C Ltda •
Design: BrandGroup Design e Comunicação S/C
Ltda |
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Atributos da
embalagem: Estratégia
- Desenvolver um padrão gráfico competitivo e diferenciado para a nova
linha de cereais matinais da marca própria Extra - Ultra Flakes e Ultra
Boll. Foi proposta para a família de
cereais a utilização da cor azul como pano de fundo dos vários sabores de
cereais assim como a elaboração de um personagem para a marca. Produto em primeiro plano, destacando
appetite appeal, ilustrações estilizadas de um gato aventureiro em
várias situações de lazer, reforçam o posicionamento da marca em
conquistar e divertir o público infanto-juvenil. |
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Design Bricolagem
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Pó Xadrez |
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Vencedor: Müller Associados Marketing e Comunicação Ltda •
Design: Müller Associados Marketing e
Comunicação Ltda |
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Atributos da
embalagem: A Bayer do Brasil, detentora da marca
e fabricante o pigmento em pó, investiu no design de embalagem como a
principal ferramenta para reposicionar o produto para as classes A/B e C. A
qualidade do produto e sua excelente combinação de custo- benefício
permitia o seu uso por arquitetos e decoradores em texturas sofisticadas,
pisos diferenciados, objetos de decoração, entretanto a embalagem e o
sistema de acondicionamento precisavam ser modernizados e atraentes para este
novo consumidor. Com o intuito de manter o vínculo com os antigos usuários
e ser sofisticado para o novo mercado foram feitas pesquisas que indicaram a
necessidade de manter o cavalo, peça do jogo de xadrez e ícone de
reconhecimento do produto. O cavalo original foi considerado um tanto
infantil e por isso seu novo design foi criado para que se aproximasse da
real peça do jogo, usando efeitos tridimensionais. Para mostrar as
diferentes aplicações e resultados do produto, foi criado um mosaico com
fotos de texturas e cores, mantendo o conjunto imagem do xadrez, mas com um
visual moderno, didático e atraente. Para os consumidores a fidelidade de
cores obtidas com o produto precisam estar claramente demonstradas na
embalagem. Neste sentido para aumentar a eficácia do design da embalagem foi
muito importante o desenvolvimento da pré-impressão das embalagens, que
após exaustivos testes e provas, conseguiu as cores exatas e fiéis de cada
um dos produtos da linha. A partir das recomendações do design da
embalagem, o sistema de acondicionamento foi melhorado, permitindo novas
especificações de materiais componentes das embalagens, que incluiu um saco
inviolável para o produto, nova qualidade do cartão externo, com mais
rigidez e melhor printabilidade. O aumento de produtividade e o aumento de
vendas obtidos através do design de embalagem permitiu à Bayer manter os
preços do produto ao consumidor final e alcançar novos mercados e novos
pontos-de-venda como os modernos home centers. |
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Design Família de Produtos
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Free For Life Massas de Grano Duro e Grano Duro Integrais |
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Vencedor: Rieger Brand Marketing •
Design: Rieger Brand Marketing |
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Atributos da
embalagem: Papelcartão, policromia, verniz,
relevo. O nome do produto consta em relevo
impresso em braile. Utilização de imagens do produto
preparado acompanhado de molhos light cujas receitas constam no verso,
indicando sugestão de consumo e despertando apelo de sabor. |
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Design Miscelânea
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DVD Rouge |
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Vencedor: Rigesa Celulose, Papel e Embalagens Ltda •
Design: Sony Music Entertainment |
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Atributos da
embalagem: Conceito Digipak®
de embalagens para DVDs, combinando PVC com berços plásticos transparentes
para acondicionamento dos discos. Neste projeto, a utilização de
filme plástico em PVC em substituição ao papelcartão foi um fator
adicional de diferenciação desejado pelo cliente, gerando maior
atratividade no ponto-de-venda em relação às embalagens plásticas
convencionais para DVD e às próprias embalagens Digipak®
em papelcartão. A transparência é o principal
atributo desta embalagem: a superposição de imagens em 3 planos (1 com a
imagem da banda e outros 2 coloridos atrás, incluindo o fundo, com elementos
gráficos de movimento) tem como objetivo criar uma atmosfera tridimensional
e dar maior realismo ao design gráfico. As abas na parte de trás da
embalagem são um outro fator de diferenciação requerido pelo cliente, cuja
função é a fixação de um livreto promocional com imagens da banda. Além de conferir ótimo visual ao
produto, Digipak®
oferece também a possibilidade de acondicionamento de 2 ou mais discos numa
mesma embalagem, o que a torna muito prática e funcional. |
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Design Industrial
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Luiza Brunet Night da Avon |
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Vencedor: M Design Comunicação Ltda •
Design: M Design Comunicação Ltda |
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Atributos da
embalagem: Luiza Brunet Night da Avon (texto
para forma) responsável desde a conceituação até a execução da forma do
frasco, tampa e cartucho, esta versão foi concebida para representar uma
opção sofisticada destinada à porção sedutora da mulher, somando-se aos
já bem aceitos Luiza Brunet e Luiza Brunet Sport, perfumes relacionados a
outros momentos do universo feminino. O vidro transparente, longilíneo e
enobrecido pelo fundo grosso, sugere o movimento elegante da musa inspiradora
e seus contornos. A pintura azul iluminou a base do frasco com um toque de
cor, conferindo sutileza num detalhe simples e de grande efeito, traduzindo o
estilo chic e envolvente de Luiza Brunet. A tampa alta faz contraponto com o
fundo iluminado na mesma cor e recebeu acabamento em metalização UV, o
mesmo utilizado pelas grandes marcas da perfumaria internacional. A lente no
topo da tampa mantém a elegância num recurso necessário para a viabilidade
de produção da peça. A forma sintetizou o equilíbrio e a leveza dos
traços como fundamentos para a atmosfera refinada e especial da noite. O resultado foi uma criação
exclusiva e diferenciada, que aliou tecnologia e arte equilibrando os
objetivos do cliente, do produto e os recursos acessíveis aos custos e ao
mercado nacional. Com isso, alta qualidade dos recursos empregados
potencializam o sucesso da primeira fragrância prestige nacional da Avon
Brasil. |
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Módulo Embalagem Destaque
Embalagem Destaque - Alimentos
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Pavê de Nozes Miss Daisy - Sadia |
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Vencedor: Ibratec Artes Gráficas Ltda •
Design: Ibratec Artes Gráficas Ltda |
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Atributos da
embalagem:
O formato octogonal da edição especial para o natal do Pavê de Nozes Miss
Daisy diferencia o produto dos demais da linha, além de conferir maior apelo
visual. Produzido em cartão duplex de fibra
longa e revestida interna e externamente com polietileno de baixa densidade,
protege o produto de umidades elevadas. O zíper para abertura da embalagem
facilita seu manuseio e é mais um diferencial da embalagem. |
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Embalagem Destaque - Bebidas
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Suco Hé |
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Vencedor: Sinimplast Indústria e Comércio Ltda •
Design: 3D Modeling |
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Atributos da
embalagem:
O design da embalagem foi buscar na natureza as formas do Suco Hé, remetendo
lembrança de gomos de frutas cítricas, também foi usado o PVC devido sua
transparência, permitindo assim melhor visualização do produto.
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Embalagem Destaque - Higiene e Limpeza
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Coperalcool Gel |
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Vencedor: COPERSUCAR •
Design: Oficina D'Design |
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Atributos da
embalagem:
A embalagem de Coperalcool Gel é prática, moderna e econômica, pois possui
bico dosador que facilita a aplicação. Desenvolvida através de pesquisa
com consumidoras. Possui formato anatômico.
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Embalagem Destaque - Cosméticos,
Cuidados
Pessoais, Saúde e Farmacêuticos
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Luiza Brunet Night da Avon |
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Vencedor: M Design Comunicação Ltda •
Design: M Design Comunicação Ltda |
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Atributos da
embalagem: Luiza Brunet Night da Avon (texto
para forma) responsável desde a conceituação até a execução da forma do
frasco, tampa e cartucho, esta versão foi concebida para representar uma
opção sofisticada destinada à porção sedutora da mulher, somando-se aos
já bem aceitos Luiza Brunet e Luiza Brunet Sport, perfumes relacionados a
outros momentos do universo feminino. O vidro transparente, longilíneo e
enobrecido pelo fundo grosso, sugere o movimento elegante da musa inspiradora
e seus contornos. A pintura azul iluminou a base do frasco com um toque de
cor, conferindo sutileza num detalhe simples e de grande efeito, traduzindo o
estilo chic e envolvente de Luiza Brunet. A tampa alta faz contraponto com o
fundo iluminado na mesma cor e recebeu acabamento em metalização UV, o
mesmo utilizado pelas grandes marcas da perfumaria internacional. A lente no
topo da tampa mantém a elegância num recurso necessário para a viabilidade
de produção da peça. A forma sintetizou o equilíbrio e a leveza dos
traços como fundamentos para a atmosfera refinada e especial da noite. O resultado foi uma criação
exclusiva e diferenciada, que aliou tecnologia e arte equilibrando os
objetivos do cliente, do produto e os recursos acessíveis aos custos e ao
mercado nacional. Com isso, alta qualidade dos recursos empregados
potencializam o sucesso da primeira fragrância prestige nacional da Avon
Brasil. |
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Embalagem Destaque - Miscelânea
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DVD Band of Brothers |
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Vencedor: Rigesa Celulose, Papel e Embalagens Ltda •
Design: T&M Arte Studio |
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Atributos da
embalagem: Conceito Digipak® A embalagem Digipak® Band of Brothers é especialmente interessante por se tratar de uma mini-série com 6 discos vendidos em conjunto: por ser mais fina que as embalagens convencionais, otimiza o espaço físico no transporte e nas lojas reduzindo custos, além de proporcionar ampla exploração do uso de imagens e divulgação de informações. Prática e funcional, agrega valor ao produto, além de ser diferenciada e muito atraente para consumidor final. |
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Embalagem Destaque - Promocional
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Coca-Cola São Paulo Fashion Week |
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Vencedor: Sleever International Ltda •
Convertedor: Sleever International Ltda / Cisper |
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Atributos da
embalagem: Fiel à sua política jovem e
dinâmica, mais uma vez a Coca-Cola se faz notar por sua originalidade e pela
sedução de sua Coca-Cola Light. Para a promoção do evento São
Paulo Fashion Week, a Coca-Cola surpreendeu através de um revestimento
moderno, jovem e "descolado" para sua garrafa 237ml que interessou
aos colecionadores da marca. A tecnologia sleever® (utilização
de um filme OPS TF 60) permitiu à Coca-Cola ter um produto chave
desenvolvido pelo sleeve com a realização de anamorfismo e colocação e
retração deste. |
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Embalagem Destaque - Inovação Tecnológica
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Skol Beats |
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Vencedor: Cisper S.A •
Design: Narita Design
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Atributos da embalagem: Perfeitamente ergométrica atrai o
consumidor, que ao vê-la, imediatamente deseja tocá-la, motivando de forma
única o consumo.
Posiciona o produto como premium
dentro do setor. |
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Embalagem Destaque Exportação
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Baycolor |
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Vencedor: Müller Associados Marketing e Comunicação Ltda •
Design: Müller Associados Marketing e
Comunicação Ltda |
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Atributos da embalagem: O Baycolor, marca internacional para
o pigmento em pó conhecido no Brasil por Pó Xadrez, teve seu design de
embalagem totalmente criado e desenvolvido por brasileiros para atender os
objetivos de exportação da Bayer. Para tanto o design de embalagem
considerou um conjunto imagem com fácil aceitação por várias culturas,
reforçando a qualidade do produto e o didatismo de informações, com forte
apelo de vendas, confirmado em pesquisas realizadas em diferentes países.
A concepção da imagem visual dos
painéis frontais permite uma grande variedade de exposições do produto no
ponto de venda com um mesmo desenho. A racionalização do layout facilitou a
produção das embalagens, reduzindo custos e o tempo de entrega do produto,
que são peças chaves para o sucesso comercial na exportação. Na versão 2,5kg, o uso do cartão
microondulado com impressão offset aliou a necessidade da proteção de um
produto pesado ao layout de toda a linha de produtos, mantendo a
identificação do produto e abrindo novas frentes de exportação para os
produtos brasileiros. Ao confiar no design brasileiro de
embalagem, a Bayer confirmou a competência e a qualidade internacional que o
Brasil vem alcançando no setor. |
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Embalagem Destaque - Ecodesign
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Brinquedo IGO |
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Vencedor: IGO Design Ind. e Com. Ltda ME •
Design: IGO Design Ind. e Com. Ltda ME |
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Atributos da embalagem: A principal característica da
Embalagem IGO é a sua reutilização. Sendo uma Embalagem de Brinquedo, foi
especialmente desenvolvida para entrar na brincadeira.
Este conceito faz despertar, na
criança, a idéia do reaproveitamento e reutilização dos materiais.
Fundamentais para a manutenção de nosso meio ambiente. Transformando algo que a princípio
deveria ser jogado no lixo, em objeto de desenvolvimento humano. Além disso, todos os materiais
utilizados na Embalagem Brinquedo IGO são recicláveis. |
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Especial
Voto Popular
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Coca-Cola São Paulo Fashion Week |
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Vencedor: Sleever International Ltda •
Convertedor: Sleever International Ltda / Cisper |
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Atributos da
embalagem: Fiel à sua política jovem e
dinâmica, mais uma vez a Coca-Cola se faz notar por sua originalidade e pela
sedução de sua Coca-Cola Light. Para a promoção do evento São
Paulo Fashion Week, a Coca-Cola surpreendeu através de um revestimento
moderno, jovem e "descolado" para sua garrafa 237ml que interessou
aos colecionadores da marca. A tecnologia sleever® (utilização
de um filme OPS TF 60) permitiu à Coca-Cola ter um produto chave
desenvolvido pelo sleeve com a realização de anamorfismo e colocação e
retração deste. |
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Estudante
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Embalagem Conceito - Leite Vitalac |
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Vencedor: Hérnan Daniel Scavino |
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Atributos da
embalagem:
O projeto busca quebrar paradigmas e representar uma alternativa inovadora
diante da padronização existente nas embalagens da categoria, tanto na
estrutura como na programação visual. O material e o processo de
fabricação aos quais o projeto foi adequado são os mesmos da embalagem do
Natura Premium, uma nova tecnologia que permite a utilização de plástico
rígido para a fabricação de embalagens Longa Vida. Por ainda ser uma
tecnologia de uso exclusivo da Parmalat, não se tem acesso ao exato processo
de produção da embalagem. Porém, supõe-se que o plástico utilizado
(Polietileno de alta densidade - PEAD) é coextrudado em três camadas, sendo
que á externa é branca, a intermediária é preta e a interna é cinza;
acredita-se que é esta combinação que barra a luz, caracterizando a
embalagem como Longa Vida. A coextrusão forma um tubo parison, que logo em
seguida é soprado, formando a embalagem. O design estrutural proporciona
movimento visual, reforçado quando as embalagens estão em conjunto no ponto
de venda, destacando-se da concorrência. Também proporciona praticidade,
visíveis em sua ergonomia, no encaixe entre as embalagens e na economia no
espaço ocupado. A programação visual é simples, mas também conceitual. A
identidade visual da marca é visível através do fechamento visual quando
as embalagens encontram-se lado a lado, no ponto de venda, representando uma
alternativa diferenciada diante daquelas utilizadas pela categoria.
Fundamentando o projeto através de pesquisas e explorando conceitos, o
resultado alcançado é uma embalagem conceitual, com um design inovador, que
apresenta soluções novas para uma categoria de embalagens obsoletas. O
projeto demonstra que, graças ao Design, é possível trazer benefícios
tanto para o consumidor quanto para a empresa, cumprindo seu papel
fundamental ao relacionar harmoniosamente forma e função.
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Empresa do Ano
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Natura Cosméticos |
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Esta categoria premia a empresa usuária de embalagem, com trabalhos inscritos no concurso, que mais investiu no aprimoramento de suas embalagens e produtos no Brasil em 2002/ 2003. |
