cccc O PROJETO

cccc OBJETIVOS

cccc PROPÓSITO

cccc DURAÇÃO

cccc PÚBLICO ALVO

cccc LOCAL DA AÇÃO

cccc DISPONIBILIZAÇÃO DOS RECURSOS

cccc COMO PARTICIPAR?

cccccccc MPE - Micro e Pequena Empresa

cccccccc Agência de Design

cccc INFORMAÇÕES

cccc OPERACIONALIZAÇÃO DO CONVÊNIO - ETAPAS PARA EXECUÇÃO DO PROJETO

cccc DESCRIÇÃO DOS SERVIÇOS DE DESIGN DE EMBALAGEM A SEREM ATENDIDOS PELO PROJETO

cccc DESIGN DE EMBALAGEM

O PROJETO

O Convênio "Design de Embalagem para MPE - Empresas de Micro e Pequeno Porte" é o resultado da parceria firmada entre a ABRE e o SEBRAE a fim de promover e viabilizar o desenvolvimento de embalagens competitivas para as pequenas empresas, contando com subsídio financeiro de 70% (Sul e Sudeste) e 80% (Norte, Nordeste e Centro Oeste) do valor do serviço de design de embalagem.

O atendimento a estas empresas será realizado por agências associadas à ABRE, escritórios de altíssimo nível e especializados na prestação destes serviços.

OBJETIVOS

- Prestar serviços de consultoria técnica de design de embalagem através das empresas de design associadas à ABRE.
- Transferir conhecimento técnico especializado sobre o uso estratégico da embalagem.
- Disseminar os conceitos de design de embalagem e fomentar a geração de novos pólos de conhecimento, desenvolvimento e aplicação.
- Atuar prioritariamente junto a grupos de empresas congêneres em um mesmo segmento de mercado ou produto.

PROPÓSITO

Viabilizar para as MPEs – Micro e Pequenas Empresas brasileiras, fabricantes de produtos em geral, que desenvolvam com custo reduzido e subsidiado em 70% e 80% pelo SEBRAE, o design de suas embalagens de forma que proporcione competitividade, igualdade com produtos concorrentes no mercado, adequadas para a logística de transporte e manuseio por supermercadistas ou lojistas e que atendam aos anseios dos consumidores, considerando soluções e estruturas adequadas para o porte e orçamento da empresa.

DURAÇÃO

Dezembro de 2007 a dezembro de 2009

PÚBLICO ALVO

MPE - Micro e Pequena Empresa sediada em todo território nacional, de qualquer ramo ou atividade e atendidas pelo SEBRAE.

LOCAL DA AÇÃO

Todo o território nacional, onde houver atendimento do SEBRAE.

DISPONIBILIZAÇÃO DOS RECURSOS

Os projetos deverão ser orçados conforme Tabela Especial de Valores e terão 70% (Sul e Sudeste) e 80% (Norte, Nordeste e Centro Oeste) de seu custo financiado pelo SEBRAE - via ABRE, e 30% (Sul e Sudeste) e 20% (Norte, Nordeste e Centro Oeste) pela MPE – Micro e Pequena Empresa. De acordo com a metodologia desta proposta, 50% do valor será quitado na contratação da agência e 50% no término do projeto.

• O projeto se refere à elaboração do design da embalagem, cabendo ao cliente custear porteriormente a produção destas embalagens.

COMO PARTICIPAR?

MPE - Micro e Pequena Empresa

Contate o SEBRAE de sua região e notifique o seu interesse em participar do “Convênio ABRE e SEBRAE Atendimento à Pequena e Micro Empresa com Serviços de Design”, identificando o Convênio Sebrae Nacional/ABRE nº 062/2007. Com a aprovação deste pelo Sebrae / UF começam os trâmites junto à ABRE para início dos trabalhos.

Para falar diretamente com o Sebrae / UF de sua região segue abaixo o contato dos responsáveis nos respecitvos Sebrae Estaduais.

Importante: as Micro e pequenas empresas interessadas no convênio e situadas no estado de São Paulo deverão entrar em contato com o Sebrae para verificar qual a regional indicada para atendê-la, ligando para o Tel. 0800-780202 ou acessando o link http://www.sebrae.com.br/br/falecomsebrae/index.asp.

Os Sebrae / UF cadastrados são:

Agência de Design

As agências participantes deste Projeto assinarão um “Termo de Adesão”, no qual se responsabilizarão solidariamente à ABRE, dentre outros dispositivos, pela qualidade técnica dos serviços a serem realizados.

As agências devem cumprir, necessária e cumulativamente, os seguintes requisitos:

• Ser associada da ABRE, adequando-se aos requisitos técnicos e éticos exigidos pela ABRE;
• Manter pelo menos um estagiário de Instituição Técnica ou Superior de Ensino oficialmente reconhecida nas áreas de Comunicação, Design, Desenho Industrial ou Artes;
• Aderir às condições deste Projeto, do Contrato Padrão de contratação entre Agência e MPE e do Termo de Adesão pela Agência ao Projeto;
• Emitir Nota Fiscal à ABRE para cada etapa do pagamento.

INFORMAÇÕES

Para mais esclarecimentos entre em contato com Silvana Carvalho pelo Tel. (11) 3082-9722 R. 221 ou pelo e-mail silvana@abre.org.br.

OPERACIONALIZAÇÃO DO CONVÊNIO

Etapas para Execução do Projeto

1º Passo: O SEBRAE regional identifica o cliente, preenche o documento FTO* juntamente com a MPE e o envia ao SEBRAE/UF. Após análise da proposta e se aprovado, o FTO será encaminhado à ABRE via e-mail, constituindo-se de autorização para que o cliente receba o subsidio financeiro ao projeto.

2º Passo: Ao receber o e-mail do SEBRAE/UF, a ABRE numera o projeto e encaminha a FTO preenchida para a próxima agência de design da fila, ou então, aquela que for indicada pela MPE.

Nota: A agência poderá ou não aceitar o trabalho, sendo que em ambos os casos o seu nome irá para o final da fila.

3º Passo: Ao aceitar o projeto, a agência preenche os seus dados na FTO. Se localizado fora da região da MPE, sondado o SEBRAE, a ABRE autoriza a viagem da agência para reunião de aprofundamento do briefing com o cliente.

Nota:As despesas de viagem, estadia e diárias, quando fora da região do representante da agência serão custeadas pelo SEBRAE/NA, via ABRE.

4º Passo: A agência e o cliente discutem e aprofundam o briefing do projeto, identificando todos os pontos que deverão ser trabalhados para melhor atender as necessidades do cliente. O briefing aprofundado é anotado na FTO.

5º Passo: Uma vez aprovado o briefing pelo cliente, a agência preparará o orçamento e o encaminhará para o cliente.

6º Passo: Com o briefing aprovado pela MPE, a agência encaminha para a ABRE a FTO completa com assinatura de ambas as partes.

A ABRE avalia a documentação e aprova o início do Projeto, informando a agência que solicite à MPE que efetue o pagamento referente a 1ª parcela (15% - Sul e Sudeste) ou (10% - Norte, Nordeste e Centro Oeste) do total do projeto, em seguida envie o comprovante de pagamento à agência.

Notas: O projeto só terá início com a comprovação do depósito de 50% do valor do projeto (sendo pagos 15% – Sul e Sudeste – pela MPE ou 10% – Norte, Nordeste e Centro Oeste – e 35% (Sul e Sudeste) ou 40% (Norte, Nordeste e Centro Oeste) pela ABRE/SEBRAE

Todos os pagamentos serão feitos mediante Nota Fiscal de Serviço.

7º Passo: De posse do comprovante de depósito do cliente, a ABRE deposita para a agência mediante a emissão de Nota Fiscal, o equivalente a 35% (Sul e Sudeste) ou 40% (Norte, Nordeste e Centro Oeste) do valor do projeto, (parte SEBRAE) concretizando o início do mesmo.

8º Passo: A agência inicia o projeto de criação para atender os quesitos do briefing e segue sua metodologia própria, responsabilizando-se pelo projeto.

9º Passo: A agência apresenta o projeto ao cliente com pelo menos dois conceitos criativos, juntamente com a Ficha de Conclusão.

Caso a MPE concorde com um dos conceitos apresentados, ele assinalará a Ficha de aprovação do projeto.

Notas: Caso deseje, a MPE poderá ir, por custeio próprio, até a agência para aprovação do projeto e se necessário visitar pontos-de-venda e analisar o mercado com o apoio da agência. O projeto poderá ser apresentado à distancia.

10º Passo: A MPE poderá solicitar um refinamento de um dos conceitos. Quando pronto, a MPE analisa o refinamento do conceito criativo apresentado pela agência e assina a sua aprovação na Ficha de Conclusão.

A MPE devolve à agencia a Ficha de Conclusão assinada e preenchida com as informações legais obrigatórias que deverão constar na embalagem.

Nota: Se não for aprovado pela MPE, o projeto passará por análise por uma Comissão do Comitê de Design que decidirá se a agência deve ou não apresentar um novo conceito ou se o projeto está encerrado. No caso de projeto encerrado, a agência e o coordenador do comitê assinarão a Ficha de Conclusão. A MPE não terá direito aos arquivos. O Projeto poderá ser repassado à outra agência do Comitê, com as seguintes observações: sem alteração de seu valor e cabendo à MPE e ao Sebrae pagarem apenas a segunda parcela.

11º Passo: A MPE recebe a prova final, contendo as informações obrigatórias, juntamente com a Ficha de Conclusão. A MPE assina a ficha de conclusão do projeto, faz o pagamento à agência da sua segunda parcela 15% (Sul e Sudeste) ou 10% (Norte, Nordeste e Centro Oeste) do valor do projeto, através de depósito em conta corrente. O comprovante do pagamento e a Ficha de Conclusão assinada são enviados pelo cliente à ABRE.

12º Passo: O cliente recebe os arquivos do projeto. A ABRE deposita para a agência a segunda parcela ABRE/SEBRAE de 35% (Sul e Sudeste) ou 40% (Norte, Nordeste e Centro Oeste).

Notas:

Ficha Técnica e Orçamentária (FTO): formulário no qual serão assentadas as informações sobre a MPE, sobre o projeto, sobre a agência atendente e o orçamento do projeto.

Ficha Técnica de Conclusão de Projeto: será gerada na entrega dos conceitos criativos para a MPE onde constará todas as informações necessárias para o desenvolvimento e implantação do trabalho, bem como a aprovação da MPE.

Fila: A ABRE estabelecerá, através de sorteio, uma lista de agências membro do seu Comitê de Design que determinará a seqüência das agências que irão atender as MPEs.

DESCRIÇÃO DOS SERVIÇOS DE DESIGN DE EMBALAGEM A SEREM ATENDIDOS PELO PROJETO

Criação de um conceito estético para a marca do produto expresso através do rótulo ou da comunicação visual da embalagem: corresponderá ao design gráfico de embalagem, e será constituído pela criação visual dos símbolos, pelas cores e pelas informações que compõem o rótulo ou a comunicação da embalagem. Inclui a sugestão de textos promocionais e a diagramação do painel frontal e do verso da embalagem.

Aplicação do conceito estético para uma categoria de produtos: significará a aplicação de um conceito estético para os demais produtos daquela linha, acondicionados na mesma embalagem, em se tratando de novos sabores, fragrâncias, ou novo volume, acondicionado no mesmo material de embalagem ou estrutura similar.

Caso uma mesma marca seja estendida para uma nova categoria de produto, será considerado como um novo projeto de Criação de Conceito Estético. Por exemplo: a marca "X" de derivados de leite é também a mesma marca "X" para uma linha de queijos, doces ou biscoitos. Neste caso configura-se uma nova Criação de Conceito Estético para a marca "X" aplicado nestas.A caixa de embarque para transporte será considerada como uma aplicação do Conceito Estético.

Criação de um nome para o produto: contemplará a criação de um nome para o produto ou para uma versão deste, se necessário ao projeto da nova embalagem.

Criação ou refinamento de logotipo: entende-se por criação o desenvolvimento de um novo logotipo. Já o refinamento refere-se às modificações feitas em cima de um já existente. Os direitos de criação da marca e do logotipo criados pela agência de design serão de pleno uso do cliente para todo o território nacional ou para exportação. No caso do lançamento da marca no exterior, o cliente deverá remunerar a agência em 40% do valor da criação, conforme dispositivos da Lei de Direitos Autorais. A responsabilidade pelo registro junto aos órgãos competentes da propriedade intelectual (direitos autorais e propriedade industrial) será exclusivamente do cliente. As indicações de rótulo e sua adequação à legislação vigente serão de responsabilidade do cliente, conforme informações preenchidas na Ficha de Conclusão.

Editoração eletrônica: é a finalização de um projeto em arquivos eletrônicos com todas as indicações necessárias para a impressão ou reprodução gráfica da criação do rótulo ou comunicação visual da embalagem.

Assessoria de design para novo sistema de embalagem: significa a substituição de um sistema de embalagem por outro, ou ainda, seu aperfeiçoamento.

Por exemplo: o cliente tem um certo sistema de embalagem (materiais e modo de acondicionamento) e o designer propõe a alteração integral ou de algum de seus elementos, visando economia de custos, facilidade de fornecimento ou maior apelo mercadológico junto aos consumidores potenciais. Sempre será indicado um sistema no todo ou em parte com embalagens e componentes disponíveis no mercado nacional e passível de fornecimento sem custos de desenvolvimento estrutural como moldes, equipamentos de conversão, etc. O trabalho de assessoria do designer incluirá também a indicação de fornecedores qualificados, orientações para implantação e controle de qualidade, além de uma breve avaliação do impacto econômico da proposta de alteração do sistema de embalagem. A Assessoria de Design se completará num relatório com as informações relativas do projeto que constitui peça integrante da Ficha Técnica de Conclusão de Projeto.

Caixa de transporte: servirá para acondicionar os produtos já com suas embalagens finais para que as mesmas possam ser transportadas de maneira que não as danifique, e consequentemente esses produtos chegarão ao destino em perfeitas condições.

Esquema de montagem de orçamento dos serviços e valores: um orçamento dos serviços de design deverá ter a estrutura e preços, conforme Tabela Referencial de Honorários Especial para o Projeto com significativa redução em relação à média dos valores praticados no mercado, beneficiando o Projeto.

Em cada orçamento de serviços de design de embalagem deverá constar uma projeção de custos de terceiros como ilustrações artísticas, fotos, fotolitos entre outros, para que a MPE possa projetar o total de seu investimento.

A Agência de Design deverá indicar para a MPE as empresas fabricantes de embalagens que estarão aptas para atender ao projeto e uma estimativa do custo de produção.

A fabricação da embalagem, ou seja, a implantação daquilo que foi criado, será de responsabilidade da MPE. Caberá a este negociar com a agência caso deseje acompanhamento da etapa de produção.

DESIGN DE EMBALAGEM

No mercado atual, qualidade e preço passaram à condição de pressuposto enquanto inovação e design consolidaram-se como fatores diferenciais e decisivos para a competitividade das empresas, tornando-se indispensável o pleno entendimento entre estas e o mercado, no sentido de captar o desejo do consumidor, agora não mais sendo considerado como um todo, mas sim de forma individual (cliente).

O design de embalagem agrega valor aos produtos ao adequá-los de forma eficiente às necessidades e expectativas do consumidor, além de definir o posicionamento correto da empresa ou produto, tornando-se um instrumento estratégico para a consolidação no mercado, seja para a micro, pequena ou grande empresa.

É por meio da embalagem, que exerce um papel decisivo nos resultados das empresas (vendas atreladas à lucratividade), que os valores atribuídos pelo design serão potencializados e percebidos pelo consumidor, como: praticidade, conveniência, facilidade de uso, conforto, segurança, proteção, funcionalidade, identidade, personalidade e, principalmente, contribuirá para a fidelidade à marca.

O design de embalagem pode aumentar a lucratividade, otimizar custos, além de comunicar a empresa de forma eficiente, visto que se trata de um elemento de comunicação que caracteriza a interface entre o cliente, o produto e o mercado. O design não se trata de uma atividade de luxo, mas sim de uma ferramenta fundamental para a competitividade e sucesso das empresas.