Mercado mundial de descartáveis para o food service vai crescer 4,8% ao ano

A demanda mundial de descartáveis para food service vai crescer 4,8% ao ano, atingindo US$ 48,6 bilhões em 2013. Enquanto os Estados Unidos se mantêm como o maior usuário de descartáveis em função da ampla margem, o crescimento mais acelerado ocorre na China e nas outras regiões em desenvolvimento do mundo. Entre os fatores que contribuem para o aumento da demanda, estão o crescimento da rentabilidade do food service e as tendências orientadas para refeições convenientes e o maior poder de compra das pessoas.

Os ganhos serão conduzidos pelos avanços da indústria de restaurantes de refeição rápida, que irá se manter como o principal usuário de todos os tipos de descartáveis.

Ásia, América Latina, Europa Oriental e África vão crescer mais rápido que o resto do mundo. Algumas das melhores taxas de crescimento são esperadas na China, Índia e Rússia. Entre 2008 e 2013, a China deve responder por mais de um quarto do faturamento global da demanda de descartáveis para food service, superando o Japão, e vai se tornar o segundo maior mercado do mundo.

Nas regiões em desenvolvimento, o forte crescimento está atribuído não somente ao aumento do número de cadeias de fast food e cafeterias, mas também a popularidade do delivery de muitos restaurantes independentes e ambulantes.

Os ganhos mais rápidos são antecipados pelas embalagens descartáveis para food service, principalmente pela maior popularidade do delivery de refeições prontas e da expansão dos alimentos prontos oferecidos em supermercados e outras lojas do varejo. O crescimento do valor do mercado para artigos de serviço, como copos, pratos, utensílios e outros produtos, deve desacelerar devido ao aumento moderado do preço das matérias-primas. Esses artigos irão continuar respondendo pela maior fatia do setor de descartáveis, mas os estabelecimentos para comer e beber serão, de longe, o maior mercado.

(Fonte: Pack, n° 150, fevereiro de 2010)

Complem adota embalagens para revitalizar
a marca de leites Compleite e ampliar sua competitividade

Com uma estratégia focada na oferta de produtos diferentes para consumidores com necessidades diferentes, a Complem – Cooperativa Mista dos Produtores de Morrinhos, com filiais em Goiás e Distrito Federal, relançou sua tradicional linha de leites UHT (longa vida) Compleite nas embalagens cartonadas assépticas da SIG Combibloc.

Para garantir uma melhor relação custo-benefício para os consumidores, as novas embalagens oferecem praticidade de abertura e design revitalizado. “O novo posicionamento de preço também ajudará a competir e a ganhar mercado de outras marcas regionais”, explica Luciana Galvão, gerente de marketing da SIG Combibloc para a América do Sul.

As embalagens incorporam uma tecnologia exclusiva da SIG Combibloc, a perfuração em V que possibilita a fácil abertura da caixinha com as mãos, dispensando o uso de instrumentos cortantes. “O V-perforation é um sistema baseado em picotes de altíssima precisão; basta dobrar e destacar a parte indicada para abrir facilmente a embalagem”, completa Luciana.

A Compleite é a primeira marca de leites UHT da América do Sul a adotar tal sistema; a empresa já planeja o lançamento de duas novas versões premium de seu leite até o final do primeiro trimestre.

O lançamento da Complem não poderia vir em momento mais oportuno. Uma pesquisa da Latin Panel mostrou que o mercado de leites UHT cresceu 5,3% em volume em 2009, atingindo 3,86 bilhões de litros (dezembro 2008 a novembro 2009), contra os 3,67 bilhões de litros registrados entre dezembro 2007 a novembro 2008. “Houve um aumento interessante no número de lares brasileiros consumindo leite UHT: 86% em 2009 contra 84,4% em 2008. O que representou um consumo médio de 97,6 litros/domicílio em 2009 versus 97,42 litros/domicílio em 2008”, analisa a gerente da SIG Combibloc. Outro dado positivo apontado pela pesquisa foi o crescimento de 18,8% em valor; o preço médio do litro de leite UHT passou de R$ 1,51 em 2008 para R$ 1,71 em 2009.

(Fonte: Portal da Embalagem, 23 de fevereiro de 2010)

Venda de latas cresceu 11,7% em 2009
Aumento da renda média da população brasileira, temperaturas mais quentes
no país e a Lei Seca contribuíram para o aumento do consumo da embalagem

O consumo de latas de alumínio no país em 2009 surpreendeu o mercado e apresentou um crescimento muito superior ao registrado por outros setores da economia. Os números, divulgados pela Abralatas, mostram um aumento de 11,7% sobre o ano anterior. Isso representa o consumo de 14,8 bilhões de unidades ou 40,5 milhões de latas de alumínio por dia. O dado mostra a consolidação do setor, que resistiu ao impacto da crise financeira internacional anunciada ao final de 2008 e teve crescimento maior até mesmo que o da economia nacional.

O aumento do poder aquisitivo do brasileiro é visto por especialistas como um dos principais fatores que contribuíram para o maior consumo da embalagem. Com o aumento da sua remuneração, o consumidor busca um melhor padrão de vida e passa a demandar produtos que lhe proporcionem mais sofisticação e conforto, como as bebidas em lata.

O diretor executivo da Abralatas, Renault Castro, explica que esse comportamento positivo nas vendas foi observado de forma geral em todo o varejo, como um reflexo do aumento do consumo das famílias, da redução do desemprego e da retomada do crescimento da geração de novos postos de trabalho.

"Desde o segundo semestre de 2009 observamos a expansão nas vendas de produtos em supermercados, principalmente em relação a bebidas em geral", observa o diretor executivo. "No caso da lata, houve um crescimento ainda superior à venda de bebidas, mostrando que essa embalagem conquistou novas fatias de mercado e que um maior número de produtos passaram a usar a lata como embalagem", acrescenta. Nesse caso, segundo Renault, inclui-se a maior disponibilidade das chamadas "bebidas saudáveis" na versão em lata, como por exemplo, sucos, chás, águas saborizadas, e também bebidas mais sofisticadas como vinhos, espumantes, energéticos e diferentes tipos de cervejas.

Dados da Nielsen refletem essa expansão no mercado de latas. A participação da lata na venda de cervejas, por exemplo, passou de 31,5% em novembro de 2008, para 34% em 2009.

Com olhar no passado – aumento anual médio de 10% nos últimos quatros anos – e também no futuro – expectativa de crescimento da demanda com as chegadas da Copa de 2014 e Olimpíadas de 2016 – o setor de latas de alumínio tem investido para garantir o fornecimento da embalagem às fábricas de bebidas. Só no ano passado, houve um crescimento de 20% da capacidade instalada no país, que passou de 14,4 bilhões de unidades/ano, em 2008, para 16,8 bilhões.

A expansão é resultado de grandes investimentos dos fabricantes voltados para a ampliação de linhas de produção e inauguração de novas fábricas.

(Fonte: Notícias da Lata, n° 29, novembro/dezembro de 2009)

Páscoa: marcas apostam em lançamentos e no PDV
Nestlé, Lacta, Lindt, Top Cau e Mars apresentam
lançamentos e realizam ações para promover seus produtos

A Páscoa é o Natal para o mercado de chocolates. A data é o momento em que as empresas apostam em seus produtos para conquistar a preferência do consumidor. Somente em 2009, o período movimentou R$ 736 milhões em vendas de ovos de Páscoa, segundo dados da Nielsen. No último ano, foram 500 mil toneladas de chocolate vendidas, de acordo com a ABICAB - Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Amendoim, Balas e Derivados, um crescimento de 4%. Para este ano, o mercado espera crescer 10%. De olho nisso, marcas como Nestlé, Lacta, Mars, Top Cau e Lindt investem em lançamentos e ações no ponto de venda para chamar atenção dos clientes, bombardeados por inúmeras opções.

A Lacta, da Kraft, é uma das que mais investe no período e chega a levar 18 meses para se preparar para a data. Este ano, a marca traz 16 novidades para a Páscoa, quatro lançamentos a mais do que em 2009. Entre eles, destaca-se o ovo Chicabon, resultado de uma parceria com a Kibon, da Unilever. Outra novidade é o Lacta Delice, com recheio na própria casca e em uma embalagem diferenciada, desenvolvida para quem deseja presentear.

A Nestlé também oferece opções para quem deseja um produto mais sofisticado. A marca apresenta a edição limitada de Páscoa da caixa de bombons Alpino, em embalagem com 20 unidades do tradicional bombom.

A Nestlé, acreditando em seus produtos tradicionais reformulou a caixa de bombons Especialidades, que agora, além de uma nova embalagem, conta com os bombons Classic Chocolate, Classic Avelã, Chokito Branco e mini tablete Crunch. A marca oferece também a versão dos ovinhos.

Seguindo neste mesmo caminho, a Lacta lança versões para uma de suas marcas mais fortes. Este ano, os consumidores poderão encontrar o ovo de Páscoa Sonho de Valsa em formato de bombom. O sucesso da marca é tanto que, de acordo com a Nielsen, a cada 10 ovos de Páscoa vendidos no Brasil, um deles é Sonho de Valsa.

Com tantos lançamentos, o ponto de venda passa a ser o canal fundamental para que as marcas promovam seus produtos. “A Páscoa da Lacta é apoiada em três pilares: inovação, grandes marcas e execução no ponto de venda, que é extremamente importante”, aponta Carlos Cortez, gerente de chocolates da Lacta, em entrevista ao Mundo do Marketing.

De olho nos consumidores e na infinidade de ovos de chocolate e bombons de todos os tipos e marcas, as empresas precisam garantir visibilidade e atrair a atenção dos clientes no local de decisão de compra. Para isso, a Lacta contratou seis mil funcionários temporários e espera vender 23 milhões de ovos de chocolate, dois milhões a mais do que no último ano.

A Nestlé dá continuidade à ação Chocolover, lançada no ano passado, que levará consumidores para a Suíça, onde visitarão a fábrica de chocolates da marca. Haverá ainda sorteios de ovos de três quilos para quem enviar o código promocional das embalagens dos produtos da marca via SMS.

(Fonte: Mundo do marketing, 04 de março de 2010)

INTERNACIONAL

Nescafé con leche en lata autocalentable

Se trata de un café con leche en lata que puede calentarse con solo apretar un botón ubicado en la base del envase. En tres minutos, la bebida está lista para ser consumida.

La lata tiene una película de ferrolite (laminado de acero) para el apoyo de la inserción, y una etiqueta tipo manga aislante de la temperatura para ayudar a manipular el liquido muy caliente.

En uno de los extremos se encuentra un sistema de apertura easy open y en el otro extremo se encuentra un sistema de evidencia de apertura que muestra si el botón de calentamiento se ha usado. Anillos plásticos se han aplicado en la base y tapa para permitir los mecanismos.

Flash News

51 Ice ganha edição limitada

A Companhia Müller de Bebidas lança uma edição limitada da 51 Ice, com o sabor Kiwi. A bebida é acondicionada em garrafas de vidro long neck de 275 mililitros, fornecidas pela Owens-Illinois. As embalagens são decoradas com rótulos autoadesivos de polipropileno bi-orientado (BOPP), produzidos pela Novelprint, e fechadas por rolhas metálicas da Aro. O layout é da Seragini Farné Guardado. A bebida ficará no mercado até abril de 2010.

Orquídea vistosa

A mistura para Bolo Orquídea renovou suas embalagens, as bolsas plásticas são confeccionadas pela Converplast a partir de um filme de PET laminado com polipropileno e impresso por rotogravura.