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A embalagem em vitaminas e suplementos

Como se vê, cada vez mais conceitos de produtos migram de uma categoria para outra (por exemplo, de alimento e bebida para suplementos); nas embalagens acontece o mesmo. Na categoria de Vitaminas & Suplementos Alimentares vemos várias novas formas de embalagem aparecer para ajudar os produtos a se diferenciarem da concorrência. Alguns dos novos conceitos refletem a embalagem comum nos alimentos e bebidas, enquanto outros se inspiram, especificamente, em sua funcionalidade

A maioria dos suplementos em pó (especialmente os que devem ser dissolvidos em água ou outras bebidas) tende a vir a granel em grandes tubos ou latas e, portanto, difíceis de serem estocados. Contudo, vemos surgir algumas formas novas de embalagem para este tipo de suplemento. No mercado dos EUA, a Genuine Health lançou seu suplemento em pó Proteins + Instant Smoothie A Day (foto à esq.) em uma embalagem stand up pouch refechável como alternativa ao tubo refechável.

Os pouches nessa categoria não são sempre para produtos de várias porções. De fato vemos mais produtos nessa categoria em pouches de dose única com um conveniente sistema de abertura tear-off (rasgo) no topo. Por exemplo, no Brasil, a Nutrilatina oferece o suplemento White Tea Reduction Guaraná (foto à dir.) em um sachê de 30 ml com o formato de uma pequena garrafa; o consumidor rasga o topo e aperta o gel diretamente na boca. A maioria dos géis que vemos no mercado é para esportistas e visam lhes dar uma carga rápida de energia. Esse produto oferece cafeína (pelo chá branco e outros ingredientes), mas também contém colágeno que garante benefícios de beleza.

 Assim como os pouches (tanto os multidoses como os de dose única), outros formatos e formas de embalagem também garantem conveniência. Mais suplementos mastigáveis e efervescentes em tabletes estão aparecendo em tubos plásticos rígidos com tampas snap-off ou twist-off. Esses tubos protegem os tabletes da quebra ou amassamento e também garantem uma embalagem pequena e portátil para consumidores em movimento. Enquanto vemos esse tipo de embalagem no mercado há algum tempo, outros tipos de tubo aparecem para uma maior variedade de produtos.

Na Alemanha, por exemplo, a Queisser Pharma estendeu sua linha Doppelhertz Aktiv (foto acima, à esq.) com um suplemento que contém magnésio, vitamina B e ácido fólico. O suplemento mastigável vem em uma embalagem de 90 g com 15 tabletes.

Nos EUA, o Target expandiu sua linha Up & Up (marca própria) para incluir os Glucose Tablets (foto acima, ao centro). Cada tubo refechável contém 10 tabletes no sabor laranja. A marca Up & Up está posicionada para oferecer valor e funcionalidade em um produto único.

Mas a embalagem não oferece apenas funcionalidade – algumas vezes, novas embalagens querem apenas ajudar o produto a se destacar da concorrência. 

Na Suécia, a Friggs usa um pote translúcido para as suas Apple Cider Extra Strong Capsules (foto à esq.). Esta é a primeira vez que se vê um pote plástico translúcido para um suplemento alimentar; ele garante uma aparência única para o produto que, sem dúvida, ajuda a reforçar o seu posicionamento premium.

O GNPD é um banco de dados que mapeia inovações de produtos e embalagens ao redor do mundo.

Para mais informações sobre esta exclusiva ferramenta de trabalho oferecida pela Mintel, contate Luciana Pellegrino – Diretora da ABRE, pelo e-mail luciana@abre.org.br ou telefone 3082-9722 ramal 214.