Opinião
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Embalagem é investimento e não custo
Hoje a maioria dos profissionais que cuida de embalagem ainda está fortemente ligada à área de compras e, assim, suas escolhas acabam sendo balizadas fundamentalmente por custo. E como já sabemos, nem sempre o melhor custo garante a melhor embalagem especialmente como um elemento estratégico de formação e adição de valor à marca. Trata-se de um valor subjetivo que só é trazido à tona com um conhecimento mais profundo de toda a cadeia produtiva da embalagem. Por isso, a ABRE trabalha tão intensamente na elaboração e divulgação de pesquisas como esta que respalda todas as demais ações focadas na atribuição do real valor à embalagem. E para nossa satisfação, vemos que este ritmo não está sendo entoado apenas no Brasil. Na última reunião da Organização Mundial de Embalagem (WPO), em Ghana, África, na qual a ABRE foi representada pela Diretora Executiva, Luciana Pellegrino, ficou claro que esta importância é igualmente defendida por esta entidade forte e com projeção internacional. Ao promover o slogan "Better quality of life through better packaging for more people" (Melhor qualidade de vida por meio de melhores embalagens para mais pessoas) a WPO dá a real dimensão da importância da embalagem na sociedade moderna e na evolução social e econômica de qualquer país. A embalagem garante que as pessoas se alimentem de forma mais saudável; a embalagem ajuda a alavancar as exportações de produtos com maior valor agregado; a embalagem possibilita aferir o grau de desenvolvimento tecnológico de uma sociedade.... Isto para citar apenas alguns exemplos. É impossível imaginarmos uma sociedade sem embalagem. Mas para que a indústria mantenha seu grau de inovação e se empenhe em mais desenvolvimentos, esta mesma sociedade e as indústrias que se beneficiam da embalagem precisam enxergar sua real importância e entender o seu real valor. |
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Paulo Sérgio Peres, Presidente |
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Sempre que posso tenho batido nesta tecla como uma forma de forçar a cadeia produtiva, especialmente os
usuários diretos de embalagem a repensarem sua relação com as mesmas. De fato o que ficou claro na pesquisa realizada pelo Comitê de Estudos Estratégicos da ABRE e
divulgada nesta edição do ABRENEWS é que nosso setor também tem que fazer sua lição de casa. Ou seja, como existe uma carência de informações para
os gestores de embalagem, cabe à indústria suportá-los com o maior número possível de informações especialmente no que tange
desenvolvimentos tecnológicos, inovações e tendências.