CONEXÃO INTERNACIONAL - Setor cosméticos

Quantidade customizada

É claro que, de uma forma ou de outra, os produtos já oferecem a possibilidade do consumidor usar a quantidade que bem desejar. O detalhe é que, hoje, este foco está indo um pouco além. A novidade é oferecer a quantidade para apenas uma utilização em categoriais diferentes como as de lenços de papel cuja aparência se assemelha à dos cosméticos. Um bom exemplo são os lenços de papel impregnados com talco ou cores, ou substâncias que ajudam a remover o excesso de óleo; eles reúnem a facilidade do uso com a portabilidade.

Este produto não é apenas ideal para economizar espaço; ele também é oferecido em formatos que possibilitam ao consumidor usar a quantidade que deseja em uma única aplicação, diminuindo o desperdício, melhorando a relação custo-benefício e com benefícios ambientais.

Exemplos perfeitos deste novo formato incluem o Roll Up Blotting Papers da Sephora dos EUA, que oferece um rolo dentro de um compartimento plástico do qual o consumidor pode retirar a quantidade necessária para cada aplicação.

Também podemos citar o produto multi-funcional da Rose Chandal, da Itália, que pode ser usado para uma grande variedade de especificações de cuidado pessoal, desde gel até espuma para banho, para limpar o rosto, as mãos, o corpo e o cabelo. O sistema dispensador da garrafa do Il Bagno EcoBiologico Fiori d'Acqua possui uma válvula que pode ser girada em quatro diferentes posições, liberando diferentes quantidades do líquido de acordo com a necessidade do uso- de 3,5 ml para uma chuveirada a 5 ml para o cabelo e 7,5 ml para um banho mais longo.

O sistema é relativamente novo na área de sabão e banho, mas tem um grande potencial e pode ser adaptado a produtos de tratamento da pele onde são necessárias quantidades diferentes para o rosto e para o corpo. O formato também tem um grande potencial junto a categorias de alimentos e não-alimentos como temperos e molhos, ou detergentes líquidos e produtos de limpeza doméstica, onde pode haver a necessidade de se alternar a quantidade de produto.

Espaço com conveniência

Embora o conceito de conveniência e portabilidade ainda esteja muito centrado na crença de que o consumidor espera uma sacola para carregar os produtos existe muito espaço para a inovação. É o que provou a GOJO Industries, nos EUA, quando criou a embalagem para o sabão líquido Purell Hand Sanitizer. A pequena garrafa plástica é recoberta com uma capa de elastômero, cuja alça possibilita que ela seja presa ao cinto ou a uma bolsa. O recurso não apenas libera espaço na bolsa, como também facilita e agiliza o acesso ao produto.

Bronzeamento personalizado

A customização de produtos tem sido um recurso bastante explorado em muitas categorias, mais notadamente na de cosméticos. Este apelo agora atingiu também a categoria dos auto-bronzeadores. A idéia é oferecer cosméticos que possam ser misturados de forma que o consumidor chegue a uma cor própria, personalizando os tons do bronzeado de acordo com os tons naturais de cada pele; é possível ainda escurecer ou clarear cada tom.

É isto que oferece o sistema Shades of Darkness Bronzing, da Fuji Blend, da América do Norte. O consumidor pode escolher entre 11 tons em uma mesma embalagem, do claro ao 100% escuro. O produto é composto por duas garrafas semi-circulares, cada uma contendo 100 ml do líquido; elas estão presas uma à outra, como um Lego, pela base.