Formação de Competência em Embalagem

Matéria: Embalagem como componente estratégico da sociedade contemporânea

História e papel da embalagem na sociedade

• História e evolução da Embalagem
• Embalagem no mundo contemporâneo: Papel social, econômico e ambiental
• Funções da embalagem (proteção, acondicionamento, transporte, ferramenta de marketing)
• Mercado nacional e internacional

Sistema Embalagem e sua gestão

• Funções básicas das embalagens: conter, proteger, transportar, informar
• Sistema Embalagem e de cada nível envolvido
• Noções de cadeia produtiva
• Como gerenciar o sistema embalagem
• Tipos de projetos de embalagem

Embalagem como ferramenta de marketing

• Embalagem – Transmissão da imagem da empresa
• Embalagem – Canal Direto de Comunicação
• Integração da embalagem no marketing mix
• Tendências e hábitos de consumo
• Categorias e Segmentos

Gestão de Valor: Custo X Qualidade X Benefício

• Diferenciar percepção e realidade: comportamento do consumidor e decisão de compra
• Definição de valor: benefício / custo
• Estratégias para aumentar o valor percebido
• Valor ao longo da cadeia produtiva da embalagem
• Equação de valor da embalagem: como avaliar a alternativa de embalagem que entrega
  maior valor ao consumidor

Design de Embalagem: estrutural e visual

• O design e sua importância estratégica para os negócios
• Análise e definição do posicionamento frente à concorrência
• Estratégias de design para um produto e para linhas de produtos
• Projeto integrado: design estrutural e design visual
• Funcionalidade, ergonomia e maquinabilidade
• Comunicação eficiente através da forma, das cores e das imagens
• Inovação, identificando oportunidades em cenários altamente competitivos
• Megatendências e seu impacto nos produtos e no design de embalagens
• Ecodesign, projetando para a sustentabilidade
• Como contratar serviços de design, elaborar um briefing e avaliar um projeto

Principais aplicações da embalagem na indústria de bens de consumo e características dos materiais

• Principais grupos de materiais de embalagens
• Propriedades dos materiais
• Processos de fabricação de embalagens
• Características dos produtos relevantes para a escolha da embalagem
• Testes de estabilidade e estimativa de vida de prateleira
• Adequação do sistema produto/embalagem/ambiente

Distribuição, estoque e PDV

• Cadeia de Suprimentos: conceitos, estrutura e responsabilidades
• Demanda
• Lead time
• Estoque
• Transporte
• Requisitos da embalagem de transporte
• Canais de distribuição e ponto de venda
• SRM (Supplier Relationship Management)
• Logística reversa

Sustentabilidade

• Definição e Diretrizes de Sustentabilidade
• Rotulagem Ambiental
• Conceitos de Análise de Ciclo de Vida e Pegada de Carbono
• 7Rs
• Indicadores ambientais.

Regulamentações para Embalagens

• Informações obrigatórias na Rotulagem
• Legislação sobre Embalagens que entram em contato direto com o produto (alimentos/cosméticos/outros)
• Embalagens para produtos perigosos
• PCR – Reciclado pós consumo

Estudo de caso