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Apresentação do setor
A EMBALAGEM
Vivemos em um mundo de produtos
embalados. Praticamente, todos os produtos vendidos são
embalados, seja na sua forma final, seja nas fases intermediárias
de fabricação e transporte.
Nossa economia tem uma estrutura muito complexa, e a importância
da embalagem dentro desse sistema está se tornando
cada vez mais significativa. Ela contribui tanto para a diminuição
das perdas de produtos primários, quanto para a preservação
do padrão de vida do homem moderno.
As embalagens apresentam uma ampla variedade de formas, modelos
e materiais e fazem parte de nossa vida diária de diversas
maneiras, algumas reconhecidas facilmente, outras de influência
bem sutil, todas, porém, proporcionando benefícios
que justificam a sua existência. O produto e a embalagem
estão tão inter-relacionados que não
podem ser considerados um sem o outro. O produto não
pode ser planejado separado da embalagem, que por sua vez,
deve ser definida com base na engenharia, marketing, comunicação,
legislação, economia e inovação.
De acordo com a pesquisa setorial ABRE/FGV, para muitos produtos
a embalagem é o seu símbolo. Cita-se como exemplo,
o frasco de perfume, o extintor de fogo, a caixa de lenços
de papel, a caixa de fósforos, entre tantos outros.
Todos lutam por atenção na prateleira do ponto-de-venda.
Aprimoramentos na conveniência de uso, aparência,
possibilidade de reaproveitamento, volume, peso, portabilidade,
características de novos materiais são itens
que promovem a modificação da embalagem de forma
a adequá-la ao processamento moderno, reciclagem de
lixo e estilo de vida. E mais, para alguns produtos, design,
a forma e a função da embalagem podem ser quase
tão importantes quanto seu conteúdo. Os padrões
gráficos numa embalagem moldam a personalidade dos
produtos, principalmente aqueles de distribuição
em massa exibidos nas prateleiras, os quais freqüentemente
enviam mais mensagens do que algumas exposições
publicitárias. Esta é uma razão pela
qual é importante dar tanta atenção à
embalagem quanto ao produto. A embalagem faz a propaganda.
Dessa maneira, elas devem enviar uma mensagem clara, facilmente
reprodutível na mídia visual. Sua linguagem
de marca deve ser foneticamente fácil de pronunciar
de boca a boca, assim como na mídia de áudio.
Dos cerca de 10 mil produtos expostos nas prateleiras dos
supermercados, estima-se que apenas 5% possuam propaganda
massiva na mídia. Daí a necessidade dos atrativos
visuais da embalagem, a qual acaba tornando-se uma espécie
de "vendedor silencioso". Percebe-se, portanto,
a importância da embalagem no mercado consumidor. A
globalização mercadológica promove uma
oferta cada vez maior de produtos, na mesma proporção
da exigência da qualidade.
A indústria de embalagens, por sua vez, não
é exceção, ou seja, à medida que
aumentam as exigências de qualidade de produtos, cresce
igualmente a necessidade de fazer embalagens mais adequadas,
convenientes e competitivas.
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